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近年来,珠宝首饰越来越来受到关注,许许多多的消费者追求的已经不仅仅是衣、食、住、行等方面那么简单了。更多的人追求更高层次的生活。而且,珠宝首饰不仅仅是美观,许多也蕴藏着深深的文化底蕴。所以在珠宝的销售过程中,珠宝营销不仅仅是卖首饰,更是精神与文化的传承。珠宝它是自然界赐予人类的物质财富,本身无所谓文化。但是珠宝一旦被人们利用,制成了珠宝首饰产品,它就成了一种社会产品,并具有强烈的社会属性,社会属性是珠宝文化的关键所在。所以由此可以看出,在珠宝营销学中,应突出文化特色,普及珠宝首饰文化,并以此带动珠宝首饰整体销售。中国的珠宝首饰产业虽然起步较晚但是具有发展面广、速度快、起点高等特点。