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全球化和一体化是当今世界经济发展的重要特征。21世纪初中国加入世贸组织的实质，其表现为对各国之间贸易往来、投资领域进行准入规定，宗旨是减少关税壁垒、政策壁垒，最终目标是人类创造的无形产品和有形产品在世界范围内最大限度地进行自由流通。具体在音乐领域的表现是意味着中国音乐市场已对外开放，中国音乐市场准入领域将逐步扩大。同时，中国音乐组织和音乐资本也可以进入国际市场，参加音乐国际市场的竞争。在这样一种大环境下，我们音乐艺术管理学科的目标也就非常的明确，即要努力实现管理者所经营的艺术产品市场价值的最大化，同时实现管理者思想价值的最大化！下面笔者就以下几部分来阐述这一观点。
市场价值最大化的实现
市场价值最大化如何实现？我认为这要与音乐消费者对音乐艺术产品的需求相关联，音乐艺术管理者要想很好地满足音乐市场的需求，就必须对音乐消费者的消费行为进行很好的把握，这是实现市场价值最大化的重要前提条件。我们应该明白音乐消费者需要什么、为什么需要、我们怎样才能满足他们的需要等一系列问题。那么哪些因素可以影响到音乐消费者的消费行为呢？我认为有以下两点：
音乐消费者的自身因素。音乐消费者的购买行为会受到其自身文化、心理、社会及个人等不同因素的影响。
音乐艺术品因素。准确地说应该是音乐艺术品的质量因素。音乐消费者既然要对艺术产品进行消费，那么一定会考虑音乐艺术品的质量、价格、特色等因素。艺术管理者只有制作出高水准的、能吸引目标市场消费者的艺术品，才能满足他们的音乐需求。
思想价值最大化的实现
管理者思想价值最大化的体现，我认为它反映在其音乐艺术产品社会价值实现的问题上。而对社会的影响和作用恰恰反映了其社会价值的实现。换言之，即管理者思想价值的最大化反映在其掌控的音乐艺术产品对社会的影响和作用。文化宣传，我想指出的是将会是影响其价值能否实现的重要环节，它需要把管理对象的各类信息传播给艺术产品最直接的消费者。重点地宣传其艺术价值即音乐艺术产品的特点。那么艺术价值又是怎样形成的呢？明确地说就是艺术品的创造、放大和宣传。艺术价值越高的音乐艺术产品，不仅能够获得较高的经济价值，在社会价值的提升方面也非常重要。基于这一点就更应要求管理者在宏观上对音乐艺术品的艺术质量和宣传做到准确地掌控！
案例分析：盛装民乐传情水晶琵琶出新
策划近一年的“新民乐音乐会”——《盛装民乐》由中央民族院团在北京演出。唐建平、邹野、李海鹰、马久越等作曲家应邀为这场音乐会创作，一套全新的曲目加上设计到位的灯光舞美，特别是多媒体画面，以现代化的表现手段展现了青年男女隔山对唱《信天游》的淳朴而执著的爱情，而通常是交响乐队反常曲目的《查尔达什舞曲》和《马刀舞曲》亦凸显了民族乐团演奏员的精湛技艺。
《盛装民乐》演出中“乐手们不再正襟危坐，舞台上五颜六色的灯光和大屏幕多媒体投影，以及配上电声乐效果的民乐新作品，都透露了这台音乐会的时尚气息。很多年轻人在剧场里如痴如醉地聆听本场演出，并不断以年轻观众特有的掌声和尖叫声来配合台上乐手的表演。演出结束后，全场观众伴随着《查尔达什舞曲》的节奏击掌”。
那么，《盛装民乐》管理者通过哪些手段使“两个最大化”的最终目标得以实现呢？
第一，《盛装民乐》这一音乐艺术产品的包装手法新奇，它的新奇体现在它以传统民族传统乐器为基础，融合现代流行的音乐元素如爵士乐等，配以声光电的音效环境用现代化的表现手段制作出一台高品质的音乐会。可以看出策划者独具匠心的音乐艺术品品牌的包装策略，这是演出获得成功的基础。
第二，对于音乐消费者的定位和对音乐消费者需求的准确把握，决定了这一音乐艺术产品市场价值最大化的实现——演出的策划者将音乐消费群定位在同龄人及年龄相对较小的观众，并根据观众和市场的需求决定表演的形式与内容。突破了传统民乐的传统，使新的民乐既好听又好看。
第三，许多观众都是冲着“水晶琵琶”来看《盛装民乐》的，多家媒体也以“水晶琵琶搬上舞台”为内容来广泛地对这场演出进行报道，由此可知，这场音乐会的策划者在其宣传上下足了工夫。以“水晶琵琶”的噱头吸引观众的注意力，促使音乐消费者对其消费进而产生广泛的社会影响。且该晚会得到文化部的支持（即政府支持），又赴甘肃参加“三下乡”的演出，更使得管理者的思想价值得到了充分的体现。
由此观之，《盛装民乐》这一音乐艺术产品在经营和管理的理念和方法上都很值得我们借鉴和学习，其管理者的这一音乐艺术品创意和品牌包装是非常有新意的，它很好地实现了我们艺术管理者所期望达到“两个最大化”的最终目标，值得推广。
我们所说的音乐艺术管理者所经营的艺术产品市场价值的最大化，以及其思想价值的最大化的实现是需要我们艺术管理者在实践中总结和发现的，这就要求我们在管理的理念和方法上不断创新以迎合音乐消费者和市场的需要，争取使中国音乐在国际音乐市场的竞争中占据一席之地！
参考文献：
1．周洪雷：《音乐市场营销及案例分析》。
2．宗晓军：《音乐商业的秘密》。
（作者单位：郑州师范高等专科学校）
编校：张红玲
市场价值最大化的实现
市场价值最大化如何实现？我认为这要与音乐消费者对音乐艺术产品的需求相关联，音乐艺术管理者要想很好地满足音乐市场的需求，就必须对音乐消费者的消费行为进行很好的把握，这是实现市场价值最大化的重要前提条件。我们应该明白音乐消费者需要什么、为什么需要、我们怎样才能满足他们的需要等一系列问题。那么哪些因素可以影响到音乐消费者的消费行为呢？我认为有以下两点：
音乐消费者的自身因素。音乐消费者的购买行为会受到其自身文化、心理、社会及个人等不同因素的影响。
音乐艺术品因素。准确地说应该是音乐艺术品的质量因素。音乐消费者既然要对艺术产品进行消费，那么一定会考虑音乐艺术品的质量、价格、特色等因素。艺术管理者只有制作出高水准的、能吸引目标市场消费者的艺术品，才能满足他们的音乐需求。
思想价值最大化的实现
管理者思想价值最大化的体现，我认为它反映在其音乐艺术产品社会价值实现的问题上。而对社会的影响和作用恰恰反映了其社会价值的实现。换言之，即管理者思想价值的最大化反映在其掌控的音乐艺术产品对社会的影响和作用。文化宣传，我想指出的是将会是影响其价值能否实现的重要环节，它需要把管理对象的各类信息传播给艺术产品最直接的消费者。重点地宣传其艺术价值即音乐艺术产品的特点。那么艺术价值又是怎样形成的呢？明确地说就是艺术品的创造、放大和宣传。艺术价值越高的音乐艺术产品，不仅能够获得较高的经济价值，在社会价值的提升方面也非常重要。基于这一点就更应要求管理者在宏观上对音乐艺术品的艺术质量和宣传做到准确地掌控！
案例分析：盛装民乐传情水晶琵琶出新
策划近一年的“新民乐音乐会”——《盛装民乐》由中央民族院团在北京演出。唐建平、邹野、李海鹰、马久越等作曲家应邀为这场音乐会创作，一套全新的曲目加上设计到位的灯光舞美，特别是多媒体画面，以现代化的表现手段展现了青年男女隔山对唱《信天游》的淳朴而执著的爱情，而通常是交响乐队反常曲目的《查尔达什舞曲》和《马刀舞曲》亦凸显了民族乐团演奏员的精湛技艺。
《盛装民乐》演出中“乐手们不再正襟危坐，舞台上五颜六色的灯光和大屏幕多媒体投影，以及配上电声乐效果的民乐新作品，都透露了这台音乐会的时尚气息。很多年轻人在剧场里如痴如醉地聆听本场演出，并不断以年轻观众特有的掌声和尖叫声来配合台上乐手的表演。演出结束后，全场观众伴随着《查尔达什舞曲》的节奏击掌”。
那么，《盛装民乐》管理者通过哪些手段使“两个最大化”的最终目标得以实现呢？
第一，《盛装民乐》这一音乐艺术产品的包装手法新奇，它的新奇体现在它以传统民族传统乐器为基础，融合现代流行的音乐元素如爵士乐等，配以声光电的音效环境用现代化的表现手段制作出一台高品质的音乐会。可以看出策划者独具匠心的音乐艺术品品牌的包装策略，这是演出获得成功的基础。
第二，对于音乐消费者的定位和对音乐消费者需求的准确把握，决定了这一音乐艺术产品市场价值最大化的实现——演出的策划者将音乐消费群定位在同龄人及年龄相对较小的观众，并根据观众和市场的需求决定表演的形式与内容。突破了传统民乐的传统，使新的民乐既好听又好看。
第三，许多观众都是冲着“水晶琵琶”来看《盛装民乐》的，多家媒体也以“水晶琵琶搬上舞台”为内容来广泛地对这场演出进行报道，由此可知，这场音乐会的策划者在其宣传上下足了工夫。以“水晶琵琶”的噱头吸引观众的注意力，促使音乐消费者对其消费进而产生广泛的社会影响。且该晚会得到文化部的支持（即政府支持），又赴甘肃参加“三下乡”的演出，更使得管理者的思想价值得到了充分的体现。
由此观之，《盛装民乐》这一音乐艺术产品在经营和管理的理念和方法上都很值得我们借鉴和学习，其管理者的这一音乐艺术品创意和品牌包装是非常有新意的，它很好地实现了我们艺术管理者所期望达到“两个最大化”的最终目标，值得推广。
我们所说的音乐艺术管理者所经营的艺术产品市场价值的最大化，以及其思想价值的最大化的实现是需要我们艺术管理者在实践中总结和发现的，这就要求我们在管理的理念和方法上不断创新以迎合音乐消费者和市场的需要，争取使中国音乐在国际音乐市场的竞争中占据一席之地！
参考文献：
1．周洪雷：《音乐市场营销及案例分析》。
2．宗晓军：《音乐商业的秘密》。
（作者单位：郑州师范高等专科学校）
编校：张红玲