【摘 要】在众多的广告信息中，能够快速的并能够在短时间吸引我们注意力的往往是图形的视觉语言，图形成为广告设计中最有效能的信息传递语言，我们依赖图形，图形的形式变幻莫测，不断引领着消费者的行为。
　　【关键词】共鸣 形象化 传递
　　广告伴随着商品的出现而出现，并随着商品经济的发展而发展。无论在什么意识形态的社会，广告都有存在的必然性，占有其应得的位置，并发挥对经济发展的刺激促进作用。广告发展到今天成为我们生活的一部分，随处可见的广告离不开我们的视线。然而在众多的广告信息中，能够快速的并能够在短时间吸引我们注意力的往往是图形视觉语言，图形成为广告设计中最有效能的信息传递语言。我们依赖图形，图形的形式变幻莫测，不断引领着消费者的行为。
　　1 图形语言的重要性
　　图形语言是信息时代一种重要的视觉语言形式，在广告设计中图形语言的形式丰富多样，图形的形象不同，色彩范围不同，质感不同，都会构成不同的视觉表现语言。图形作为信息传递的形式，在广告设计中，其准确性和传递性远远超越了纯粹的语言形式。文字能够良好地记录和传递信息，但不能消除传播过程中理解再现的模糊性。广告设计中图形则能更准确的传递信息，直观的再现传递者的信息意图，使受众者与传递者产生共鸣。直观反映出大众所需要的信息内容，图形语言能够更好地释全作者的意图。同时，图形语言对于广告视觉形象的建立起着关键的作用。图形丰富了广告的形式，唤起人们内在的心理感受，使广告信息传达更具体、更形象化。
　　2 视觉范例
　　图形的表现形式多样，在广告中扮演不同的角色。视觉范例是广告中最常见的一种表现形式，往往也是我们最常用的一种表现手法。图形的视觉范例，如果图形与范例的联系不是那么牵强附会，读者可以较容易地认识或接受这类假设和价值观。那么广告中的视觉范例，是设计师可以根据视觉范例的意思来进行有效的设计，促进与设计目标受众之间的交流，受众者往往接受这种视觉范例的形式，更好的理解广告中传递的信息内容。图形的视觉范例往往表现形式与受众者生活经验相关，这样更容易使读者理解并接受信息，使视觉范例成为广告设计中图形的最有效的手段。正是视觉范例成为读者易接受易包容的方法，现代广告设计中视觉范例的应用在不断的扩大。
　　视觉范例往往与我们生活经验息息相关。在诸多广告中，广告所面临的群体性越来越重要，面临不同的受众群体，图形设计中所记录的色彩、质感都能够影响广告的最终目的。视觉范例的表现是设计者与读者的信息沟通，如吸烟机的广告，为了更加突出其功能，往往采用视觉案例的方法，逐一介绍吸烟机组建及按钮设置，来放大其功能与作用，观众则更容易理解与接受信息传递者发出的信息内容。视觉范例的方法常见于我们的广告中，需要我们简单的突出所要表达的内容，使繁杂的信息量简易清晰地传递给读者，达到情感共鸣，成为一则有效的信息广告。这种方法无论是在影视广告中，还是我们的平面广告中都是常见的表现形式。
　　3 纪实性图形
　　广告设计中图形常用表现方法有多种，纪实性图形是一种具有特殊风格的图形，其主要特点是用图形来体现生活真实的瞬间。纪实性图形与视觉范例不同，纪实性图形体现出一种未经加工的情感，喜悦或恐惧的心理，它帮助我们更好地定义我们对人性的看法以及我们周围的世界。所以，纪实性图形可以使设计更有活力，这是在摄影工作室所拍不出来的。
　　纪实性图形的强势在于，它不用通过设计师的再设计来传达信息，其本身就是一种传达信息最有效、最直接的方式。此外，有些非纪实性图形也经常模仿纪实性图形来达到这种效果。相对于视觉范例，纪实性图形更具严谨性，但是在阅读理解方面，视觉范例更容易发挥其作用。
　　4 比喻法
　　另一种图形表现为比喻法。比喻法与范例法共同之处在于都需要读者的视觉经验与生活经验。比喻法有视觉提喻，都是指用部分来表示全部或用全部来表示部分，就是主体物用其有内在联系的东西所替代。视觉隐喻是把一张图形的意思转移到另外一张图形上。隐语表达的是一种-关于熟悉事物与陌生事物的对比印象。视觉转喻，指表达一种文化气息较浓的标志性物体。例如十字架代表教堂。
　　相对于比喻法，视觉范例则更加清晰明确，简单易懂。由此可见，视觉范例不仅是图形设计表现最直接的方法，更容易被读者接受理解。
　　我们在选择用图形哪种方法来表现广告，需要从信息内容、受众群体、不同媒介来加以分析，合理利用各种图形表现形式，最终达到传递信息价值的目的。正是图形范例与我们生活经验相关，这种相互共同的视觉经验更容易产生共鸣，但缺乏一定的视觉冲击力，缺乏出奇制胜的效果。广告设计要想有效的传递信息，更需要我们在繁多的信息中，快速吸引读者并引领读者，往往可采用一种或多种设计方法，这就需要我们合理掌握和应图形设计方法。优秀的广告设计，图形采用多种方法来表现，图形范例法只是广告设计中的一种表现形式，掌握图形范例设计方法并加以合理运用，传递有价值的信息内容，创造出优秀的广告。