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近年来,电商直播成为移动媒体时代的消费新媒介,催生了"李佳琦"等直播文化符号。电商直播通过主播对商品的介绍,促使购买行为的发生,在这一过程中,人们从意识认同到实施行动,都是在与主播的互动过程中完成的。电商直播的出现不仅在互动空间、受众团结性等方面重构了传统的互动仪式链理论,而且使互动仪式场与物质市场的关系也变得更为直接和紧密。此外,在消费主义的浪潮下,人们价值选择和价值判断的迷失以及线上消费狂欢和线下精神虚无的问题也同样值得反思。