【摘 要】
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随着我国消费市场的快速发展,制造和销售企业会根据商品性质和销售群体采用不同的促销活动,使企业受益。而消费者的物质生活水平日益提升,更加注重消费品的品牌。品牌权益是
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随着我国消费市场的快速发展,制造和销售企业会根据商品性质和销售群体采用不同的促销活动,使企业受益。而消费者的物质生活水平日益提升,更加注重消费品的品牌。品牌权益是品牌对企业带来的价值体现。通过恰当的促销活动,企业能够提升品牌权益,以此提高企业销售收入,保证企业的长期发展。本文采用实证分析的方式,研究促销活动对品牌权益的影响,以期能够为同行业提供借鉴。
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