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跨境电商平台UGC互动的虚拟品牌社群效应研究
——基于双边市场理论
摘 要：本文基于平台经济学的基本理论，以满足双边市场性质三个条件为主线，对众筹平台的性质做了界定。在此基础上，本文以跨境电商平台作为品牌社群的特殊性角度，论述了UGC互动的构成要素、特征、指标，并将“知识获取方式”引入UGC的研究中，以便深入探讨对跨境电商品牌社群的作用。
关键词：跨境电商;品牌社群;UGC互动;双边市场
本文索引：胡志刚.<变量 2>[J].中国商论，2021（22）：-043.
中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）11（b）--04
在电子商务平台上的用户互动，尤以“在线用户评论”，在消费者网络购物决策中扮演着主导角色。