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随着社会主义市场经济体制的建立，广告宣传为企业和消费者之间架起一座传播信息的桥梁，受到广泛关注，而铁路运输受计划经济的束缚，在广告宣传方面落后于公路和航空部门，使客运营销受到制约，为此应在广告媒体选择、广告主题确定等方面，认真加以研究，扩大宣传效果，使社会重新了解铁路、认识铁路，树立铁路在人们心中良好的企业形象，进而达到促销的效果。