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当今的制药业已经慢慢地、坚定地认可品牌是强大的财富创造者、价值的载体，这种变化尽管很慢却在发生着。随之而来的是，对品牌的审视也带有更大的战略性目的。当管道式操作产生的利润越来越小，而范式操作的力量更大时，制药业面临的根本性挑战之一就是模式转变，即将现行的利润最大化转变为品牌最大化的模式，以便在专利技术保护到期之前采取预防措施。