【摘 要】
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采用2017-2019年我国A股汽车制造业上市公司样本数据,以多元线性回归研究汽车制造行业广告支出、广告强度对企业绩效的影响,并引入研发投入作为创新程度的解释变量.广告营销投入对当期营业收入及营业利润均呈现显著的正向影响,但广告所带来的效益呈边际效应递减态势;广告强度与企业的毛利率显著负相关,但负向系数绝对值呈下降趋势;现阶段研发投入对营业利润也是正向影响,不及广告营销的影响程度,二者的收益时效性不同.
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采用2017-2019年我国A股汽车制造业上市公司样本数据,以多元线性回归研究汽车制造行业广告支出、广告强度对企业绩效的影响,并引入研发投入作为创新程度的解释变量.广告营销投入对当期营业收入及营业利润均呈现显著的正向影响,但广告所带来的效益呈边际效应递减态势;广告强度与企业的毛利率显著负相关,但负向系数绝对值呈下降趋势;现阶段研发投入对营业利润也是正向影响,不及广告营销的影响程度,二者的收益时效性不同.
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