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作为新型知识产权，地理标志日渐引起社会关注，其知识产权竞争力，经济影响力日益显现。同时，地理标志的保护与推广也成为学者们热议的话题，相应的保护与推广措施也慢慢开展，但现有措施仍不能突破地理标志所面临的困境，仍需要进一步的完善。本文以烟台苹果为视角，分析其保护现状及困境，进一步寻找突破口，以期建立较为完善的地理标志保护与推广机制，推至山东，乃至全国。