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从市场营销的角度来看，外部环境决定了旅游市场的发展前景．近几年旅游市场外部环境呈现出的变化趋势，这给旅游市场定位提出了极大的挑战。而对日益变化的市场外部环境，西部旅游市场如何实现可持续发展，是值得研究的问题。笔者认为拓展旅游产品范围，提升旅游产品品位，凸现旅游产品特色与弘扬民族文化等作为旅游市场的定位因素，才能适应快速发展的旅游市场外部环境，才能提高西部旅游市场竞争地位与优势，实现西部旅游市场可持续跨越式发展。