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摘要：消费主义作为当代社会生活的主要特征之一，在大众媒介文化传播方面也有着深入的影响。与传媒系统结合的传媒消费主义正在瓦解传媒公共性，进而瓦解社会的公共意识；消费主义成为一种反文明的力量存在，导致了部分国人在世界观价值观等方面的异化。同时，媒体的消费主义也正在逐步将传媒行业自身逐渐引入尴尬的境地，追腥逐臭地过度消费新闻事件，长篇累牍的大肆跟进报道，导致学者及普通大众出现厌烦心理，使传媒机构在流失自己的受众群，加剧了社会的动荡与不安因素。对媒介而言属于自掘坟墓。
关键词：大众媒介；消费主义；公共性
一、媒介消费主义的含义界定
学界对“媒介消费主义”目前并无明确的和统一的界定。较多的研究者采用的是陈昕在《救赎与消费——当代中国生活中的消费主义》当中的观点，即“消费主义”是指这样一种生活方式：“消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务品的使用价值，而是它们的符号象征意义。”可以看出，消费主义文化有这样一个特征：以消费为手段来满足人的多方面需求。
二、媒介对新闻事件的消费主义的表现
媒介对新闻事件的消费主义主要表现在对新闻事件的追腥逐臭、长篇累牍的报道，媒介对新闻事件的娱乐化解读等情况。
1、相比于对新闻事件娱乐化的解读是传媒操作的不规范，对新闻事件的追腥逐臭、长篇累牍的报道则是目前传媒行业的病态表现。我们常常可以看到，有些地方出现了某一新闻事件——或许这个事情很感人，或许这个事件很令人愤慨——大批的媒体记者就会蜂拥而至。有时一些跨了几个省份的媒体记者甚至不辞舟车之辛劳，千里奔袭，进行采访。
2012年5月佳木斯的张丽莉老师为救下学生而自己双腿被轧断造成高位截瘫，这确实是一个感人至深的新闻事件，黑龙江地方媒体和中央媒体都做了全面的报道和解读。除黑龙江媒体持续关注外，多地媒体都在进行长篇累牍的报道。从5月至11月，张丽莉老师的相关报道一直未中断。她转到哈尔滨治疗后，哈尔滨《生活报》、黑龙江《晨报》、黑龙江电视台等形成了媒体群，24小时驻守医院，每天不停地发出相关新闻。然而毕竟当事人是住院，每天的事情大体是一样的，只有小部分是新发生的，且仅用几个字即可说明，但是发篇报道怎么也得百十来字。于是乎，每天的报道都大同小异，且全国都在做，内容几乎相同，只是前后进度略有差异。
过于密集和拥挤的信息已经使得受众出现了厌烦的心理，形成了审美疲劳，受众从内心上选择了对“信息炸弹”的躲避态势。由于过度的关注，社会各界对该事件的反应也成为了大众关注点之一，教育部、全国妇联、全国总工会等机构出现了 “抢授”风潮，这也使这些机构受到了网友的炮轰和诟病。
可见对新闻事件的报道是件细致活，尤其要防止所谓的“次生灾害”，不要让一些本来的积极宣传在人民群众中产生负面效应。
2、另一种情况就是对新闻事件娱乐化的解读。有些媒体在追求受众的关注时不惜以牺牲新闻核心价值的方式，采用突出强调“花边性”的新闻事实抓取受众眼球，以娱乐化的解读为卖点，将新闻核心湮没在调侃、笑料当中。“这些看似新闻在利用受众至上的商业原则来拉拢更多的受众，以赢得更大的利润，创造新闻的繁荣与昌盛，实则是新闻的衰落与无奈，是新闻无能为力，是新闻屈从于受众的表现，使新闻丧失了客观与独立的高贵品质。”①
在消费主义影响下，媒介的经营和运作方式都同样不可避免地受到消费主义的影响去争夺受众和市场份额。有些媒体受当代西方的影响——市场逻辑、利润至上和消费主义等价值体系已主宰了大众传播的选择——受众之所需与之所要之间的区别已人为的被忽略，受众口味和市场决定着新闻节目的取舍，新闻不再是单纯地传播新近发生的事实，而是利润至上前提下的小报化，娱乐化。这种新闻有学者评价到“它们塞满了我们的头脑，令我们感到深深的失望，就象身体中摄入过多的糖，对人无半点益处”。②
3、还有一种倾向同样令人担忧：这同样也出现在一些新闻评论员和新闻当事人身上。一个或许可以成为大家的人物才崭露头角，很快就会被过度使用，出席各种晚会，在各种会议上发言，承担一些锦上添花的应景创作，甚至涉足一些自己并不精通的领域，再没有时间和平静的心态进一步提升自己。由于我们的过度追逐，他们失去了与自己生长的土壤的血肉联系，成为温室中无土栽培的景观摆设。
成为景观摆设的最大坏处是对社会失去了原来的敏锐度与批判力，得了“软骨症”。一个人没有批判力就不会有精品力作问世。五四时期为什么被公认为名家辈出大师云集？是因为那个时候的文化人和教授有着很强的反帝反封建的批判性，对于国家和人民的苦难有着切肤之痛，现在越来越多的文化人在商业利益面前丧失了自己的文化自觉，成为商业的附庸，片面逐利，甚至满足于追求自己作品的发行量、收视率。
三、对新闻事件的消费主义对媒介及社会的影响
新闻媒体是以采集和公开发表新闻为主的传播机构。它应该是面向大众的、迅速及时地用真实的事实去反映现实的变动。新闻媒体作为一种精神产品的生产机构，在社会上具有强大的影响力，这一强大的影响力是我们不能忽视的客观存在。
对新闻事件的消费是对社会问题作简单化和烦碎化的处理，诉诸感官刺激，采用陈词滥调、大肆夸张、半真半假、含沙射影的方式，来建构虚假的社会现实，直接损害了公众对重要问题的关注。
如果对新闻事件采取全面的消费态度，就可能对人的思想情感进行商业开发，这势必违反其自律性，造成严重的文化无话现象，从而使得媒介应有的公共性、公益性的本质规定受到冲击和改变，危害社会。在这时，传媒消费主义的冲击使得新闻专业主义理念解构。而这正是一些有识之士所高度警惕并不断对媒体发出警告、批判的原因所在。
媒介在对新闻事件的消费中瓦解着媒介天生的公共属性，同时也减弱了对公共利益地维护，这必然导致社会整体性的公共危机。要知道这是一个量变引起质变的过程。当公共问题日益严重和突出的时候，媒体就需要审视自己，回归本真，以一个积极、正确的角度介入到公共事务当中，妥善地引导受众关注公共问题，并参与到其中，共同协助政府去解决公共危机，这样才会克服消费主义的消极影响，逐步构建良好的公共价值体系，将整个社会带入健康发展的快车道。（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）
注解：
① 孟庆楠.消费主义影响下的新闻和受众分析[J].新闻世界，2011（3）
② 威廉·肖克罗斯著，《默多克传》，世界知识出版社，2001年5月第一版
参考文献：
[1] 秦志希 刘敏《新闻传媒的消费主义倾向》，《现代传播》2002年第1期
[2] 吴洪霞 葛丰《新闻专业主义与传媒消费主义之张力分析——从市场化媒体的娱讯现象谈起》2004年第2期
[3] 蔡骐、刘维红：《论媒介化社会中媒介与消费主义的共谋》，《今传媒》2005年2期
关键词：大众媒介；消费主义；公共性
一、媒介消费主义的含义界定
学界对“媒介消费主义”目前并无明确的和统一的界定。较多的研究者采用的是陈昕在《救赎与消费——当代中国生活中的消费主义》当中的观点，即“消费主义”是指这样一种生活方式：“消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。换句话说，人们所消费的，不是商品和服务品的使用价值，而是它们的符号象征意义。”可以看出，消费主义文化有这样一个特征：以消费为手段来满足人的多方面需求。
二、媒介对新闻事件的消费主义的表现
媒介对新闻事件的消费主义主要表现在对新闻事件的追腥逐臭、长篇累牍的报道，媒介对新闻事件的娱乐化解读等情况。
1、相比于对新闻事件娱乐化的解读是传媒操作的不规范，对新闻事件的追腥逐臭、长篇累牍的报道则是目前传媒行业的病态表现。我们常常可以看到，有些地方出现了某一新闻事件——或许这个事情很感人，或许这个事件很令人愤慨——大批的媒体记者就会蜂拥而至。有时一些跨了几个省份的媒体记者甚至不辞舟车之辛劳，千里奔袭，进行采访。
2012年5月佳木斯的张丽莉老师为救下学生而自己双腿被轧断造成高位截瘫，这确实是一个感人至深的新闻事件，黑龙江地方媒体和中央媒体都做了全面的报道和解读。除黑龙江媒体持续关注外，多地媒体都在进行长篇累牍的报道。从5月至11月，张丽莉老师的相关报道一直未中断。她转到哈尔滨治疗后，哈尔滨《生活报》、黑龙江《晨报》、黑龙江电视台等形成了媒体群，24小时驻守医院，每天不停地发出相关新闻。然而毕竟当事人是住院，每天的事情大体是一样的，只有小部分是新发生的，且仅用几个字即可说明，但是发篇报道怎么也得百十来字。于是乎，每天的报道都大同小异，且全国都在做，内容几乎相同，只是前后进度略有差异。
过于密集和拥挤的信息已经使得受众出现了厌烦的心理，形成了审美疲劳，受众从内心上选择了对“信息炸弹”的躲避态势。由于过度的关注，社会各界对该事件的反应也成为了大众关注点之一，教育部、全国妇联、全国总工会等机构出现了 “抢授”风潮，这也使这些机构受到了网友的炮轰和诟病。
可见对新闻事件的报道是件细致活，尤其要防止所谓的“次生灾害”，不要让一些本来的积极宣传在人民群众中产生负面效应。
2、另一种情况就是对新闻事件娱乐化的解读。有些媒体在追求受众的关注时不惜以牺牲新闻核心价值的方式，采用突出强调“花边性”的新闻事实抓取受众眼球，以娱乐化的解读为卖点，将新闻核心湮没在调侃、笑料当中。“这些看似新闻在利用受众至上的商业原则来拉拢更多的受众，以赢得更大的利润，创造新闻的繁荣与昌盛，实则是新闻的衰落与无奈，是新闻无能为力，是新闻屈从于受众的表现，使新闻丧失了客观与独立的高贵品质。”①
在消费主义影响下，媒介的经营和运作方式都同样不可避免地受到消费主义的影响去争夺受众和市场份额。有些媒体受当代西方的影响——市场逻辑、利润至上和消费主义等价值体系已主宰了大众传播的选择——受众之所需与之所要之间的区别已人为的被忽略，受众口味和市场决定着新闻节目的取舍，新闻不再是单纯地传播新近发生的事实，而是利润至上前提下的小报化，娱乐化。这种新闻有学者评价到“它们塞满了我们的头脑，令我们感到深深的失望，就象身体中摄入过多的糖，对人无半点益处”。②
3、还有一种倾向同样令人担忧：这同样也出现在一些新闻评论员和新闻当事人身上。一个或许可以成为大家的人物才崭露头角，很快就会被过度使用，出席各种晚会，在各种会议上发言，承担一些锦上添花的应景创作，甚至涉足一些自己并不精通的领域，再没有时间和平静的心态进一步提升自己。由于我们的过度追逐，他们失去了与自己生长的土壤的血肉联系，成为温室中无土栽培的景观摆设。
成为景观摆设的最大坏处是对社会失去了原来的敏锐度与批判力，得了“软骨症”。一个人没有批判力就不会有精品力作问世。五四时期为什么被公认为名家辈出大师云集？是因为那个时候的文化人和教授有着很强的反帝反封建的批判性，对于国家和人民的苦难有着切肤之痛，现在越来越多的文化人在商业利益面前丧失了自己的文化自觉，成为商业的附庸，片面逐利，甚至满足于追求自己作品的发行量、收视率。
三、对新闻事件的消费主义对媒介及社会的影响
新闻媒体是以采集和公开发表新闻为主的传播机构。它应该是面向大众的、迅速及时地用真实的事实去反映现实的变动。新闻媒体作为一种精神产品的生产机构，在社会上具有强大的影响力，这一强大的影响力是我们不能忽视的客观存在。
对新闻事件的消费是对社会问题作简单化和烦碎化的处理，诉诸感官刺激，采用陈词滥调、大肆夸张、半真半假、含沙射影的方式，来建构虚假的社会现实，直接损害了公众对重要问题的关注。
如果对新闻事件采取全面的消费态度，就可能对人的思想情感进行商业开发，这势必违反其自律性，造成严重的文化无话现象，从而使得媒介应有的公共性、公益性的本质规定受到冲击和改变，危害社会。在这时，传媒消费主义的冲击使得新闻专业主义理念解构。而这正是一些有识之士所高度警惕并不断对媒体发出警告、批判的原因所在。
媒介在对新闻事件的消费中瓦解着媒介天生的公共属性，同时也减弱了对公共利益地维护，这必然导致社会整体性的公共危机。要知道这是一个量变引起质变的过程。当公共问题日益严重和突出的时候，媒体就需要审视自己，回归本真，以一个积极、正确的角度介入到公共事务当中，妥善地引导受众关注公共问题，并参与到其中，共同协助政府去解决公共危机，这样才会克服消费主义的消极影响，逐步构建良好的公共价值体系，将整个社会带入健康发展的快车道。（作者单位：黑龙江大学新闻传播学院）
注解：
① 孟庆楠.消费主义影响下的新闻和受众分析[J].新闻世界，2011（3）
② 威廉·肖克罗斯著，《默多克传》，世界知识出版社，2001年5月第一版
参考文献：
[1] 秦志希 刘敏《新闻传媒的消费主义倾向》，《现代传播》2002年第1期
[2] 吴洪霞 葛丰《新闻专业主义与传媒消费主义之张力分析——从市场化媒体的娱讯现象谈起》2004年第2期
[3] 蔡骐、刘维红：《论媒介化社会中媒介与消费主义的共谋》，《今传媒》2005年2期