【摘 要】
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利用演化博弈模型研究了厂商和消费者在厂商网络定向广告互动中的演化路径,并仿真了隐私信息增益、处罚程度、消费者维权意识水平、隐私信息获取成本等参量对演化系统的影响.
【机 构】
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郑州西亚斯学院商学院,河南新郑451150
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利用演化博弈模型研究了厂商和消费者在厂商网络定向广告互动中的演化路径,并仿真了隐私信息增益、处罚程度、消费者维权意识水平、隐私信息获取成本等参量对演化系统的影响.研究表明:厂商的隐私增益、政府对厂商违规利用消费者隐私信息的处罚程度以及消费者的维权意识均存在最优值,这些参数大于或小于最优值均不利于演化系统的快速稳定.维权意识和处罚程度对演化系统的影响机理相似、与隐私信息增益的影响不同.厂商获取消费者隐私信息的成本过高时,厂商将不开展网络定向广告.
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