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摘 要：近几年“明星户外真人秀”成为是最主要的综艺节目类型，从《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《偶像来了》等节目不停地刷屏霸屏，电视观众和网友们看的是大呼过瘾。各大品牌也借此良机展开了层层推广，本文就《极限挑战》这一真人秀节目为基点分析一下品牌推广与“明星户外真人秀”这二者的结合。
关键词：极限挑战；真人秀节目；品牌推广
2015年综艺真人季节目题材更为广泛，竞技、亲子、旅行充斥着荧屏，明星真人秀节目层出不穷，观众对明星真人秀节目的热情也是关怀备至。
2015年6月14日东方卫视当晚首映的大型体验综艺天猫国际《极限挑战》宣传片点亮了整幢大楼。139米高，43米宽——目前世界上最大的户外LED全彩显示灯光幕墙，在陆家嘴金融中心面向浦西的花旗大厦户外甚是夺人眼球。大型励志体验综艺《极限挑战》是东方卫视基于中国目前的社会现实和时代背景原创的真实综艺节目，节目有六位固定成员——黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴，并每期会加入不同的飞行嘉宾，一开播便获得了良好的口碑和网友的一致点“赞”。收视和口碑都领跑其他同类型喜剧真人秀，让东方卫视《极限挑战》在周日黄金档站稳了脚跟。当然，各大品牌也敲锣打鼓地相伴左右！
1、随和被人欺负的天猫
《极限挑战》是天猫与东方卫视合作的一次全新尝试，天猫第一次用冠名身份并深度参与到该明星真人秀节目制作过程。节目播出期间，消费者可以边看电视边用天猫APP支持喜爱的明星、选购心仪同款商品，边与其他观众互动和讨论，一起与明星深度互动，共同完成基于全球主题的极限挑战任务。“双方将联合打造消费体验富媒介平台，为中国消费者‘全球买’提供更多购物服务新体验，同时也为海外品牌提供更多与中国消费者互动的消费触点。”天猫市场总经理应宏表示。通过此次合作，天猫国际将和海外品牌、东方卫视等众多合作伙伴一起，不断创新营销模式，为消费者打造全新体验。
在昆明，“极限男人帮”被告知必须通过“猫鼠大战”赢取前往丽江的交通工具。每轮游戏中设置一人为“鼠”，其余人都为“猫”，在规定时间内，老鼠被抓住，即被淘汰。轮次结束，离老鼠最远的猫为下一轮老鼠。为“天猫”做了一个全程的植入式广告宣传；同时，对于天猫最大的印象，就是扮演天猫的那个人偶常常一次又一次地被明星各种打：做游戏输了怒打天猫，字幕便配上天猫打折；第二次输了再打天猫，字幕配上天猫折上折，为节目本身增添了笑料和乐趣，让观众觉得天猫在生活中进一步亲近消费者；在第四期那句“阿里巴巴是我爸爸”，明目张胆地宣传家底雄厚底气十足的富二代的气质。而在阿里巴巴大厦里职场竞争的那一期展示了工作环境的优越，除了继续推广天猫有个大靠山之外，似乎也找不到有关品牌理念或品牌文化的进一步推进了。
2、互通消息的陌陌
定位为“励志体验综艺”的《极限挑战》最大限度地设计嘉宾“走出去”的场景，设置“社会化游戏规则”，用真实的社会互动记录节目進程。开放式的拍摄手法将让六位嘉宾回归平凡，最大限度地反映中国男人的生存状态。 由孙红雷、黄渤、黄磊等六位常设男嘉宾组成极限男人帮，每期都要挑战一个“不可能完成的任务”，节目中明星们互相联络的唯一指定社交平台就是陌陌！用陌陌联系队友，以便明确队友的所在位置和自身现状，从而更好地消灭敌对势力赢得任务的最终完成。陌陌被恰到好处的植入和使用，如果能最大限度插入使用陌陌带来了哪些有力情报，将陌陌的功能性诉求和游戏紧密结合在一起，品牌的推广效果就会让消费者真正地动心和行动起来。
3、雨中温暖的汉兰达
极限六人帮的专属座驾汉兰达。在完成任务中大哥孙红雷和小鲜肉艺兴围绕汉兰达斗智斗勇；第四期“荒岛求生”中黄渤成为六人的专车司机，舒适宽敞的汉兰达在雨夜中前行为最终胜利争取了宝贵的时间，彰显了汉兰达高科技配置，带给“这就是命的六兄弟”满满的安全感。也让观众感受到了汉兰达品牌的优越性能和一种信任感。尤其是黄渤从一辆普通的面包车转战到汉兰达时，嘴里直呼“上档次”。孙红雷也曾在经过停放的汉兰达时，他有感而发一句“哎，这车我开过，全新真挺好开的。”正如英菲尼迪在《爸爸去哪儿》里面做官方指定用车，汉兰达在《极限挑战》里面也大大地推广了其品牌的魅力。
4、品牌的推广与真人秀节目的结合
户外明星真人秀节目的走红，主要是源于两档节目——《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》，东方卫视推出了《极限挑战》栏目，这档节目在播出之前也备受关注，因为他集结了黄渤孙红雷等大牌影星，本身就可以赢得一定收视和口碑的。而这档“率先亮相”的户外节目，地铁、摩的、公交车，“去明星化”的设计让整个游戏更有“众生相”。尤其是走出去贴近大众，当明星体验生活时，成为快递员被阿姨拒收水果，当他们擦拭大厦的玻璃高空劳作，当他们做钟点工烧菜打扫卫生，当他们开着出租车迎送顾客，当他们成为老百姓生活中的一员，平凡的男人们的魅力就俘获了大众的心和关注度，也是这档节目大获好评的最重要的原因。
户外明星真人秀节目在游戏规则中运行，在真实的生活中体验，很多品牌会生活化地自然而言联系在一起。所以，品牌的推广随着户外明星真人秀节目的展开也一一走入大众的视线。如何展示品牌的个性和文化呢？一、首先考虑的就是是否符合节目本身的运作，节目中是否应该出现这样产品和品牌，如果生硬地加入某品牌会让大众觉得情节和游戏环节过于牵强，这种不自然也会对品牌产生负面的影响；二、当品牌以生活化的姿态被允许出现，那么何时出现以什么样的方式出现就是需要考虑的问题了。结合户外明星真人秀节目在必要的时候产品和品牌一展他们的风采，引导观众的是生活可以如何更便捷和更舒适，那么品牌推广的目的也就不言而喻了！总之，自然和贴近生活本身会让户外明星真人秀节目和品牌推广的结合顺理成章！
关键词：极限挑战；真人秀节目；品牌推广
2015年综艺真人季节目题材更为广泛，竞技、亲子、旅行充斥着荧屏，明星真人秀节目层出不穷，观众对明星真人秀节目的热情也是关怀备至。
2015年6月14日东方卫视当晚首映的大型体验综艺天猫国际《极限挑战》宣传片点亮了整幢大楼。139米高，43米宽——目前世界上最大的户外LED全彩显示灯光幕墙，在陆家嘴金融中心面向浦西的花旗大厦户外甚是夺人眼球。大型励志体验综艺《极限挑战》是东方卫视基于中国目前的社会现实和时代背景原创的真实综艺节目，节目有六位固定成员——黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴，并每期会加入不同的飞行嘉宾，一开播便获得了良好的口碑和网友的一致点“赞”。收视和口碑都领跑其他同类型喜剧真人秀，让东方卫视《极限挑战》在周日黄金档站稳了脚跟。当然，各大品牌也敲锣打鼓地相伴左右！
1、随和被人欺负的天猫
《极限挑战》是天猫与东方卫视合作的一次全新尝试，天猫第一次用冠名身份并深度参与到该明星真人秀节目制作过程。节目播出期间，消费者可以边看电视边用天猫APP支持喜爱的明星、选购心仪同款商品，边与其他观众互动和讨论，一起与明星深度互动，共同完成基于全球主题的极限挑战任务。“双方将联合打造消费体验富媒介平台，为中国消费者‘全球买’提供更多购物服务新体验，同时也为海外品牌提供更多与中国消费者互动的消费触点。”天猫市场总经理应宏表示。通过此次合作，天猫国际将和海外品牌、东方卫视等众多合作伙伴一起，不断创新营销模式，为消费者打造全新体验。
在昆明，“极限男人帮”被告知必须通过“猫鼠大战”赢取前往丽江的交通工具。每轮游戏中设置一人为“鼠”，其余人都为“猫”，在规定时间内，老鼠被抓住，即被淘汰。轮次结束，离老鼠最远的猫为下一轮老鼠。为“天猫”做了一个全程的植入式广告宣传；同时，对于天猫最大的印象，就是扮演天猫的那个人偶常常一次又一次地被明星各种打：做游戏输了怒打天猫，字幕便配上天猫打折；第二次输了再打天猫，字幕配上天猫折上折，为节目本身增添了笑料和乐趣，让观众觉得天猫在生活中进一步亲近消费者；在第四期那句“阿里巴巴是我爸爸”，明目张胆地宣传家底雄厚底气十足的富二代的气质。而在阿里巴巴大厦里职场竞争的那一期展示了工作环境的优越，除了继续推广天猫有个大靠山之外，似乎也找不到有关品牌理念或品牌文化的进一步推进了。
2、互通消息的陌陌
定位为“励志体验综艺”的《极限挑战》最大限度地设计嘉宾“走出去”的场景，设置“社会化游戏规则”，用真实的社会互动记录节目進程。开放式的拍摄手法将让六位嘉宾回归平凡，最大限度地反映中国男人的生存状态。 由孙红雷、黄渤、黄磊等六位常设男嘉宾组成极限男人帮，每期都要挑战一个“不可能完成的任务”，节目中明星们互相联络的唯一指定社交平台就是陌陌！用陌陌联系队友，以便明确队友的所在位置和自身现状，从而更好地消灭敌对势力赢得任务的最终完成。陌陌被恰到好处的植入和使用，如果能最大限度插入使用陌陌带来了哪些有力情报，将陌陌的功能性诉求和游戏紧密结合在一起，品牌的推广效果就会让消费者真正地动心和行动起来。
3、雨中温暖的汉兰达
极限六人帮的专属座驾汉兰达。在完成任务中大哥孙红雷和小鲜肉艺兴围绕汉兰达斗智斗勇；第四期“荒岛求生”中黄渤成为六人的专车司机，舒适宽敞的汉兰达在雨夜中前行为最终胜利争取了宝贵的时间，彰显了汉兰达高科技配置，带给“这就是命的六兄弟”满满的安全感。也让观众感受到了汉兰达品牌的优越性能和一种信任感。尤其是黄渤从一辆普通的面包车转战到汉兰达时，嘴里直呼“上档次”。孙红雷也曾在经过停放的汉兰达时，他有感而发一句“哎，这车我开过，全新真挺好开的。”正如英菲尼迪在《爸爸去哪儿》里面做官方指定用车，汉兰达在《极限挑战》里面也大大地推广了其品牌的魅力。
4、品牌的推广与真人秀节目的结合
户外明星真人秀节目的走红，主要是源于两档节目——《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》，东方卫视推出了《极限挑战》栏目，这档节目在播出之前也备受关注，因为他集结了黄渤孙红雷等大牌影星，本身就可以赢得一定收视和口碑的。而这档“率先亮相”的户外节目，地铁、摩的、公交车，“去明星化”的设计让整个游戏更有“众生相”。尤其是走出去贴近大众，当明星体验生活时，成为快递员被阿姨拒收水果，当他们擦拭大厦的玻璃高空劳作，当他们做钟点工烧菜打扫卫生，当他们开着出租车迎送顾客，当他们成为老百姓生活中的一员，平凡的男人们的魅力就俘获了大众的心和关注度，也是这档节目大获好评的最重要的原因。
户外明星真人秀节目在游戏规则中运行，在真实的生活中体验，很多品牌会生活化地自然而言联系在一起。所以，品牌的推广随着户外明星真人秀节目的展开也一一走入大众的视线。如何展示品牌的个性和文化呢？一、首先考虑的就是是否符合节目本身的运作，节目中是否应该出现这样产品和品牌，如果生硬地加入某品牌会让大众觉得情节和游戏环节过于牵强，这种不自然也会对品牌产生负面的影响；二、当品牌以生活化的姿态被允许出现，那么何时出现以什么样的方式出现就是需要考虑的问题了。结合户外明星真人秀节目在必要的时候产品和品牌一展他们的风采，引导观众的是生活可以如何更便捷和更舒适，那么品牌推广的目的也就不言而喻了！总之，自然和贴近生活本身会让户外明星真人秀节目和品牌推广的结合顺理成章！