本文辨证地提出了我国媒体格局的现状：一方面，新媒体的飞速发展带来了传播形态的变化，同时迎合了消费者异动、分割与扩张了受众的空间，彰显其巨大营销价值；另外一方面，传统媒体在新媒体冲击下困境初现，已面临巨大挑战，但其作为“内容供应商”的主流媒体地位也并非轻易可以动摇。　　 在此基础上，本文分析了三个方面的问题：　　 第一、哪些因素推动了新媒体的崛起？本文认为主要有政策引导、传播形态变化、作为营销工具的媒体形态变化三大因素。第二、传统媒体困境的具体表现及根本因素是什么？本文认为，报业已进入寒冬，电视则面临挑战与机遇。两者作为传统媒体的典型代表，其现状可视为整个传统媒体行业的缩影；同时，引发传统媒体进入困境的根本因素有社会结构演变、媒体技术革新、企业营销转型三个方面。第三、传统媒体在新媒体时代如何走出困境？本文创造性提出传统媒体生存的“ICU 法则”，即“数字化介入（Internet）、内容为王（content）、融合化发展（unite）”，全面系统地阐述了传统媒体在新媒体时代如何转变思路、付诸行动、适者生存。