互联网与奥运会结缘已久,但是受种种因素的限制,国际奥委会长期对互联网传播持消极态度,奥运会互联网传播发展缓慢。随着互联网的不断发展,2008年北京奥运会,第一次有了“互联网内容服务赞助商”类别,互联网等新媒体首次作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。这是具有划时代意义的事件,以互联网为龙头的新媒体终于可以全方位地展示出自己的传播威力和魅力,从而为奥运会传播史写下新的一页。本文首先回顾了奥运会互联网传播的发展历程,分析了北京奥运前夕互联网的发展状况;然后系统、深入地分析了各大门户网站及传统新闻网站在2008年北京奥运会报道中的表现,对各自的特点进行了总结;接下来,对互联网奥运传播中表现抢眼的视频以及博客这两种报道方式进行了剖析;文章最后,总结了互联网在本次奥运报道中的表现,以期为互联网今后的大型体育赛事报道起到一定的指导作用。