【摘 要】
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随着社会进步和经济稳步发展，旅游业已逐渐成为国民经济支柱性产业之一。我国旅游业的新产品新业态层出不穷，古镇旅游也越来越多的受到国内外游客的青睐。孝泉古镇是全国闻名的孝文化古镇，是古代“二十四孝”，汉代“一门三孝”的大孝故里。古镇拥有厚重的历史文化底蕴，有众多的古建筑和天然泉资源，先后被评为国家级重点小城镇、国家级生态镇和全国文明村镇。古镇有丰富的旅游资源，但其在旅游营销中却没能让丰富的旅游资源产生
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随着社会进步和经济稳步发展，旅游业已逐渐成为国民经济支柱性产业之一。我国旅游业的新产品新业态层出不穷，古镇旅游也越来越多的受到国内外游客的青睐。孝泉古镇是全国闻名的孝文化古镇，是古代“二十四孝”，汉代“一门三孝”的大孝故里。古镇拥有厚重的历史文化底蕴，有众多的古建筑和天然泉资源，先后被评为国家级重点小城镇、国家级生态镇和全国文明村镇。古镇有丰富的旅游资源，但其在旅游营销中却没能让丰富的旅游资源产生相应的经济效益和社会效益。
本文针对这一问题对孝泉古镇的旅游运营现状作了全面分析，得出孝泉古镇当前采用的传统经营模式无法发挥孝文化的资源价值。其具体问题主要体现在古镇缺乏专业旅游管理和旅游营销人才，导致古镇现行营销方式不能很好的契合本地传统文化，不能将特色旅游资源开发组合成多样性的旅游产品和游览路线，并造成旅游基本要素(食、住、行、游、购、娱)残缺不全而不能相互促进发展。
文章通过对孝泉古镇进行PEST分析、行业发展环境分析和问卷调查分析，得出古镇旅游营销的问题所在，利用SWOT和STP分析并制定出孝泉古镇旅游营销的发展方向，再通过4P营销理论制定出符合该镇发展的营销策略，并使古镇旅游营销策略在产品、价格、渠道和促销方面得到全面提升。研究表明孝泉古镇应转变原有的经营模式，走适合展现孝文化魅力的多元化发展道路，力求让孝泉古镇在经过一系列的营销变革以后能走出四川走向全国。
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