商品价格离散指同质商品在市场上以不同价格出售。理论认为传统市场上价格离散的原因在于商品信息的获得成本较高，而网络技术可以大大降低信息获得成本，所以网络市场上不存在价格离散。但事实上价格离散在网络交易市场稳定存在，为此需要寻找新的解释。本文认为网络技术的应用虽然使信息的获得成本降低，却大大提高了商品信息的总量。消费者分析处理信息的能力有限，因此需要淘宝网等网络交易企业帮助其收集、筛选、整理和加工商品信息，并用商品推荐席位的方式向消费者传递信息。生产同质商品的厂家如果使用商品推荐席位，就可以优先出售自己的商品获得利润，也因此愿意为席位的使用向网络交易企业支付费用，并导致商品的成本增加。另一方面，购买推荐席位商品的消费者节省了处理信息需要花费的时间精力，效用得到提升，也愿意付出较高的价格作为补偿。使用了推荐席位的商品，其供、需价格均比未使用推荐席位的商品高，由此产生价格离散。　　本文通过建立消费者、生产厂商和网络交易企业三方决策模型，并使用网络市场上商品的价格、网页长度、商品属性和店铺属性等样本数据进行实证检验，最终证实了以下结论，即消费者了解某款商品信息所需要的时间成本越高，对于该款商品的信息处理能力越弱，商品推荐席位的作用就越重要，则该款商品的价格离散程度就越大，为网络交易企业带来的收入越高。随着市场的发展，消费者愿意网购更昂贵的商品，也更偏好品牌商品和店铺，因此非品牌店铺出售的商品价格离散变小。为了维持价格离散和利润，网络交易企业会增加出售昂贵商品的品牌店铺的比例。运用此结论，解释了以下事实：网络交易企业十年来的两条发展规律是多样化和品牌化。通过多样化发展，网络交易企业转向经营服饰百货商品，以获得更高利润。通过品牌化发展，网络交易企业维持了昂贵商品的价格离散，维持了利润；消费者了解某款商品信息所需的时间成本越高，网络交易企业对该款商品收取交易佣金的标准越高；淘宝网使用的“刊登商品免费、推荐商品收费”经营策略可以在竞争中击败ebay网的“刊登商品收费”策略，原因在于中国市场经营者数量更多，竞争更加激烈，推荐商品的作用更加明显。