移动互联网的普及,让我们每一个人进入了读屏时代,同时也促进了新媒体时代的到来和快速发展,改变了人们获取信息的格局和阅读方式。微信作为当下最主流的必备移动app已经成为人们一种生活方式,而微信公众平台也逐渐成为了人们获取信息的主要渠道。新闻等传统媒体也在新媒体的冲击下不断寻求着自救之路——通过新媒体平台扩展报道方式,建立微信公众平台以符合新媒体强调用户体验的特性、符合新媒体受众浅阅读习惯的方式生产和传播新闻信息,同时不断创新着新闻的表达形式。在清博指数公布的2016年度全国微信1000强榜单中,“新闻哥”公众号凭借亮眼成绩脱颖而出:排名第十,成为前十名中仅次于“人民日报”并以一名优势领先“央视新闻”的新闻类公众号(年度排名第二的新闻类公众号)。不同之处在于,“新闻哥”另辟蹊径,主打“轻幽默、爱搞怪”,主张以新媒体的思路传播新闻运营产品。本文以微信公众号“新闻哥”为个案,运用个案研究法、定量分析法、访谈法等研究方法,结合拉斯韦尔的“5W传播过程模式”理论,对“新闻哥”目前运营主体、推送内容及特色、用户群体、传播效果等现状进行研究,最后总结它成功的运营策略和可资借鉴的经验。