在传统研究中，基本上会计师事务所把审计活动看作是一种纯鉴证性活动，主要看的是准则和技术方面，不重视事务所的发展环境，这种思想存在一定的缺陷。随着中国市场经济的完善，企业逐步朝着规范化和科学化的方向发展，随之对会计服务需求不断增加，为事务所会计服务市场的发展注入了潜力。但我国会计师事务所一直处于行政干预等因素的制约，使事务所主导者服务理念淡漠，营销意识缺乏、不重视用营销的理念管理事务所。另外，中国近几年逐步开放了会计服务市场，使会计服务行业竞争加剧，尤其是国外事务所的威胁和同行间的竞争。　　本文通过对会计服务市场的内、外部环境进行分析，基于营销理论并结合事务所行业特点，论述了事务所引入市场营销的必要性，给出事务所可采取的相关营销策略，就大型事务所、中小型事务所分别展开了分析，并提出了相关的实现路径。以提升会计师事务所的综合竞争力，同时加强人才培养提高事务所的核心竞争力，规范内部管理和严格质量控制培育良好的服务品质，强化行业监管营造良性的市场竞争环境。