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奥运会是一个吸引世界眼球的盛会，因此也成为各商家向世界展现自己产品与品牌的完美舞台。最大化奥运营销的精神价值[1]、传播价值、品牌价值和消费价值等价值是奥运营销的最终目标。但是企业在竭尽全力角逐于赞助奥运，充分利用奥运的资源实现奥运营销的核心价值的同时，应该如何规避风险，实现风险与收益均衡，这是赞助企业必须克服的困难。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计和实证研究等研究方法，对企业制定和实施奥运营销策略的风险管理进行系统、客观和科学的研究。首先通过对奥运营销及其风险管理的背景，以及奥运营