环境危机事件的频频发生引发公众对环境议题的持续性关注。国际环保非政府组织作为环境传播中坚力量运用微博传播环境信息。在微博传播中,信息的流量与流向决定着信息的影响力与社会建构力。面对多样化的环境危机风险,国际环保非政府组织如何运用微博科学有效的传播环境信息,激励微博用户的关注与分享;并在建构环境议题的过程中书写微博文本背后的深层含义,这对国际环保非政府组织提升“社会能见度”、影响公众环境意识有着至关重要的意义。本文采用量化与质化相结合的研究方法对国际环保非政府组织的微博传播进行研究。首先,笔者选取“WWF世界自然基金会”、“绿色和平”和“大自然保护协会TNC”三个微博账号中分层抽样所得的478条微博作为研究对象,通过内容分析对其编码后,使用单因素方差分析、T检验和相关分析的统计方法,论证了不同变量对微博用户行为的影响;随后,笔者对微博中的“滨海湿地”、“穿山甲保护”等个案进行文本分析,研究国际环保非政府组织在建构具体环境议题时,是如何通过环境话语和视觉图像阐述微博文本背后的深层内涵;最后,根据定量与定性分析的结果提出国际环保非政府组织的微博传播策略。研究结果发现,国际环保非政府组织的微博传播主题、发布时间段、是否使用音视频,以及微博的图片数量和话题标签数量都会从行为层面对微博用户产生影响。此外,国际环保非政府组织使用话语修辞和视觉修辞的方式书写绿色公共领域中的对抗性话语,则从意识层面建构了公众的环境观。本文根据上述研究结论,提出了国际环保非政府组织的微博传播策略:1.微博传播主题应以宣传倡导类为主;2.合理规划和把握微博的发布时间;3.增大环境信息的音视频使用频率;4.注重意见领袖的传播效应;5.优化图片质量;6.设置短期热门话题标签;7.运用话语修辞和视觉修辞相结合的方式书写微博的环境文本。总而言之,国际环保非政府组织合理有效利用微博同公众进行沟通和分享互动,能够使环境信息的传播更有效率,更好的建构公民的绿色环境意识,从而深化国际环保非政府组织的微博传播实践。