新舆论格局下的党报评论——以《人民日报》为例

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随着信息时代的迅猛发展,新兴媒体异军突起,在互联网等新媒体和传统媒体所共同形成的新舆论格局下,舆论发生的机制出现相应变化。以评论文体为代表的观点表达不断突破信息传播的地域界限、时间界限和形态界限。  作为报纸的旗帜与灵魂,评论历来是党报新闻工作的重点,一直发挥着不可替代的舆论引导作用。新舆论格局给党报评论的发展带来了前所未有的挑战和压力。本文拟探究如何在党心和民意的共鸣中,更加重视并加强党报评论的建设、运用和创新,提高党报舆论引导的权威性、公信力、影响力。  本文首先介绍了新舆论格局的现状与特征,简单勾勒了近年来媒体发展出现的新情况,阐明形成了以党报为代表的传统舆论场、以都市报为代表的现代舆论场和以互联网为代表的新兴舆论场,以及这三者共同构成的新舆论格局。  网络技术和通信技术的发展打破了传者与受者的界限、消除了时间和空间的限制,加上人们可以相对自由地发布观点和信息,使得普通民众的话语权大大加强,并且舆论的影响力更强。  舆论新格局下新闻竞争日益激。党报虽然曾经历史辉煌、地位显赫、影响巨大,也曾经在舆论一律的年代有着举足轻重的重要作用,但面对这个“人人都有麦克风的时代”,评论作为党报的旗帜与核心竞争力,如何应对来自各方的挑战,已经成为不能回避的问题。  本文尝试探讨在一个开放、多元的社会中,党报评论应有的追求:应发挥历史上的政论优势,做舆论“风向标”;进行从政治宣传到政治传播的转变;做到早说话、敢说话、会说话;同时应在全球化传播中发出“中国声音”。  在这些理念的指引下,本文以人民日报为例,分析了在经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的现实条件下,在随着科技进步不断改变信息传播和新闻表达方式的时代格局中,党报评论所进行的一系列探索。  本文试引入了2008、2009、2010年三年中人民日报评论文章的文本和数据,用定量分析的方法,探讨人民日报评论在创新形式上开设人民时评、来论等新栏目,创办了观点版,并借助任仲平、何振华等署名文章加强了要论的影响力。在拓宽选题上,改变了单一的选题模式,逐渐转向多元,积极介入社会热点话题和突发新闻事件,发出党报声音,一定程度上扭转了“歌德”居多的局面,强化了评论的舆论引导功能。在清新文风上,人民日报的评论尝试打破陈旧呆板的语言表述,善打“七寸”,增强评论的现实针对性,避免“假大空”,并积极进行了“感性传播”的探索与尝试。  党报评论的变化容易淹没在一些一成不变的报道和模式当中,本文尝试通过梳理和分析,展示党报评论的一些可喜变化。同时也应认识到,党报评论现有的变化与尝试只是一个起点。  在今后发展中,以《人民日报》为代表的党报评论,更应引领主流舆论,发挥核心优势,应更主动积极地发现有全局性、指导性的话题,主动设置议程,多出传播力强,影响力大的要论精品。同时,也应当不断创新表达方式、在准确的基础上力求生动;培养战略性全局思维,打开认识角度与评论维度;更加关注社会、思想热点,增强抓节点、做预判的能力。在传播方式上,也应改变“要我传播”的被动姿态,变为“我要转播”,主动利用微博等新的传播形态,谋求与互联网、电视、其他纸媒的合作,在二次传播、三次传播中扩大党报评论的影响力。
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