体育运动展示了人类不断挑战自我、战胜自我、超越自我的过程。而奥林匹克运动会正是人类这一活动的集中体现。作为国际奥林匹克运动的重要组成部分,冬季奥运会是冬季体育运动项目最高层次的国际综合性赛会。尽管从影响力来看,冬季奥运会还远逊于夏季奥运会,但冰雪运动的独特魅力和其蕴含的奥林匹克精神,使冬奥会越来越受到人们的关注,也成为全世界媒体报道的焦点。《人民日报》是我国最具权威性的综合日报,本文以《人民日报》1980—2010年间对九届冬奥会的新闻报道为考察对象,运用内容分析法,通过制定内容分析指标,进行数据的分析和整理,并用图表的方式展现了《人民日报》冬奥会报道的总体情况；以新闻框架理论为基础,对《人民日报》冬奥会新闻报道框架分别从高、中、低三个层次进行了系统分析,揭示了《人民日报》在报道主题框架、报道结构框架和报道话语框架的特征和变化趋势。研究分析表明,随着我国运动员在冬奥会上取得成绩的提升,《人民日报》对冬奥会的报道数量显著增多,冬奥会新闻报道框架的变化和形成与中国运动员在冬奥会赛场上取得的成绩密切相关,主要体现为：报道话题的多样性框架,报道角度由均衡向本土化框架占主导的趋势变化,报道项目的狭窄性框架；在报道结构框架中,《人民日报》除了重视以报道赛况、赛果为主的客观消息传播之外,越来越重视背景资料、评价分析的作用；最后,人民日报在报道的话语风格上体现为：叙述视角逐渐向客观、中立化转变；叙述方式由简单的场面描写向细节描写与引语、评论相穿插的立体化叙述方式发展；引语方式逐渐呈现多样化等。奥林匹克运动的本质内容是奥林匹克精神,为了使媒体在冬奥会报道中更好地体现这一本质内容,本文建议在今后的冬奥会报道中应采用多样性、非本位性、宽泛性的冬奥会主题报道框架；加强全方位、多角度、立体化的深度报道,增加对冬奥会的前瞻和后续报道；在舆论导向和可读性之间寻找报道的平衡点。