市场营销是企业最基本的职能,它在企业生产经营活动中占据着极其重要的地位.经营战略管理是现代企业管理的基本特征之一,而与之相应的市场营销战略和策略,就成了市场营销专家和企业界研究探讨的重要内容.在当今世界经济一体化,市场竞争日益激烈的形势下,一个成功的现代化企业,没有一个切实可行、正确的市场营销战略来指导营销活动,是不可能在竞争中取胜的.为适应企业市场营销和企业经营战略管理的需要,该文以市场营销管理理论为基础,以辽宁国瑞商贸有限公司为实证分析的对象,对辽宁国瑞商贸有限公司钢材市场的营销活动进行了系统的分析和研究,并结合营销实践制定出了辽宁国瑞商贸有限公司的市场营销战略,以期为类似企业提供一个有效的市场营销战略模式.该文以辽宁国瑞商贸有限公司的实际经营为基础,首先采取定性与定量相结合的分析方法,对钢材市场做了详细的分析与预测,对公司竞争者进行了识别:然后运用市场营销理论,研究提出了公司的市场细分策略、目标市场策略和市场定位策略:在此基础上,又具体分析了公司的市场营销组合策略:最后通过建立高效的市场营销组织和采取合理的市场控制手段来推进营销战略的实施,体现了市场营销战略在企业经营中的重要地位.