本文以传统民俗节庆活动—“中国豆腐文化节”为研究主体,将节庆品牌的视觉形象设计作为重点研究对象。目前,学术界对淮南八公山豆腐文化、豆腐的起源考证、以及“中国豆腐文化节”节庆品牌策划研究成果颇丰。但是以设计为视角的实践应用性研究比较少,节庆品牌的视觉识别系统设计规范、品牌形象塑造、新媒体背景下的传播方式仍然有待总结。从已有的资料来看,“中国豆腐文化节”在视觉形象设计上有节徽和吉祥物,以及节庆纪念品。这些内容向我们清晰展示了“中国豆腐文化节”各时期视觉形象设计风貌以及实际应用效果。“中国豆腐文化节”是以传统豆腐民俗文化背景为依托,为纪念豆腐始祖刘安设定的传统节庆文化活动。研究过程中必然要将主体放到历史背景中,探寻不同时期、不同历史文化场域中视觉形象的演变和发展。在对现有的视觉形象设计进行梳理的基础上,继续探索、提炼出新的设计要素与风格特征。“中国豆腐文化节”作为传统节庆活动,其品牌塑造方式与其他品牌模式不同,除了注重商业经济效益外,更应注重传统民俗文化继承的良性发展。纵观该节庆的发展历史,品牌形象的社会影响和文化传播广度、深度皆未达到理想的效果。所以笔者想通过对该论题的研究提升节庆品牌的知名度,用当代设计语言赋予传统民俗文化新面貌。在论题研究过程中,笔者通过实地调研“中国豆腐文化节”举办地—淮南,分析原有的视觉形象设计现状及社会反映程度,结合“豆腐”在历史场域中的视觉形象变迁,寻找、梳理、提炼节庆相关设计元素。并运用比较研究方法,进行相似案例对比,找到视觉形象再设计的突破点。论文部分由理论结合设计共同组成,详细阐述“中国豆腐文化节”视觉形象系统设计后的标志形象、组合规范、应用效果及品牌传播时的注意事项。最后,从审美心理和节庆属性两方面总结“中国豆腐文化节”视觉形象设计的启示。在论文的撰写与设计实践中,深刻体会到“设计”是视觉的形式传达过程中重要环节。希望通过对本论题的研究,能为国内其他传统民俗节庆品牌视觉形象设计提供借鉴,提高国内学者和设计师对传统民俗节庆文化重视程度。