广告是现代产业和现代经济发展的有力推手,众多行业产品的电视广告都采用了和家庭相关的元素或情景进行诉求,并取得了不错的效果。随着时代的发展,家庭结构发生了重大的变化,这一物质性的变化必将对意识形态部分产生影响。电视广告作为重要的信息传播渠道,经常使用家庭环境和形象进行诉求,因此在其中展示的家庭形象和家庭氛围也必然受到家庭结构变迁的影响。家庭结构的变迁对电视广告家庭诉求方式产生了哪些重要的影响?家庭诉求方式应如何面对种种影响,以继续发挥自身的优势?　　 本文内容主要包含以下四个部分:　　 一、绪论部分:重点分析的是电视广告在我国广告业的地位、家庭在我国的重要性、电视广告对家庭的利用以及国内外对该主题的研究,从而凸显本文研究的价值,最后提及了本文的研究方法。　　 二、家庭诉求方式的界定和特点分析:结合已有研究成果和自己对主题的理解,界定并分析了家庭诉求方式的定义和优劣点,分析其获得成功的原因。　　 三、现代社会家庭结构变迁对广告家庭诉求方式的影响:分析家庭结构变迁对家庭诉求方式的影响。总结得出其影响主要表现在对目标受众构成、广告收看环境以及广告中家庭表现元素三个方面。　　 四:电视广告家庭诉求方式应对家庭结构变迁的策略研究:在前一章的基础上,着重分析家庭诉求方式应如何应对老龄化和独生子女市场扩大等必然的发展趋势。