NBA(National Basketball Association)美国职业篮球联赛,自1946年成立以来,由一个惨淡经营的业余篮球联赛发展成为如今总市值超过500亿美元的商业联盟,将篮球运动塑造成为一种为世界各个国家各个人种都喜爱的文化产品,传播到世界上212个国家。NBA的成功经验值得我国体育事业的学习。前NBA总裁大卫·斯特恩的球星传播战略在NBA的全球推广中起到了重要作用。“魔术师”约翰逊、“飞人”迈克尔·乔丹等超级巨星真正将NBA变为了风靡全球的体育赛事。本论文运用形象学理论,系统地研究了NBA球星形象的塑造过程,从NBA球星形象构件累积到NBA球星形象建模。得出了NBA球星形象塑造的个性化、多维度、正面性三大特征。总结了NBA球星形象的构成,从四个维度来研究其形象构成。分析NBA球星形象的价值,从经济、文化、社会三个层面来阐释。以及,总结NBA球星形象的传播功能,主要包括情感黏合、体验、形象制胜功能。运用5W模式理论,分析NBA球星形象传播的传播结构。总结了NBA球星形象传播内容的特点,内容的新颖性、球星之间的话题故事性、理性诉求与感性诉求相结合的特点。分析了NBA球星形象传播策略。从荣誉奖项塑造球星形象、全媒体生涯传记式传播、球星形象产品传播策略、球星形象国际化传播、球星形象危机应对五个方面研究NBA球星形象的传播策略。