随着世界全球化的不断发展，文化传播作为一个国家的软实力已经渐渐成为外交领域中日趋重要且不可或缺的一部分。它不仅是一个国家形象的体现，更是向世界传播一个国家的政体，价值观等方面的重要途径。孔子学院作为中国文化重要的输出渠道，已经成为大家瞩目且主要的研究对象。　　本文对比研究的对象之所以选取歌德学院，不仅因为歌德学院与孔子学院同为文化传播机构，更因为它有着百年的发展历史，对我国的孔子学院有着极强的参考性。从新媒体的角度采用了网站统计工具分析，多模态分析方法来对两个网站的结构，数据，文字和图片等内容进行对比分析及研究。利用内容分析理论，公司形象理论，Hofstede的文化维度理论和Kress和van Leeuwen的视觉语法理论对比研究了孔子学院网站和歌德学院网站的差异所在。从而找出孔子学院网站自身在文化传播方式与内容等方面所存在的不足，吸取有益的经验，从而使孔子学院在对外文化传播的道路上发展的更为深远，为我国在国际舞台上树立更良好的形象做出更多贡献。