该文通过研究新产品开发市场风险的成因及可能采取的对策,初步建立了较完整的新产品开发市场风险因素的递阶层次结构体系.应用模糊数学的原理及方法,运用语气算子与隶属度之间的关系,较方便地对新产品市场风险的因素进行赋权;用类似的方法,对新产品市场风险各因素进行赋值.并从底层开始逐层回推,计算得到新产品开发市场风险值.应用这种方法,通过研究新产品开发市场风险值的大小及其构成,可以找出影响产品开发的主要风险因素,并可提出应采取的对策,以供决策者选择,提高企业新产品开发的成功率.以广西某环境工程公司为对象进行实证研究.通过调查,了解了该公司的情况,特别是其所面临的市场状况.对该公司的某种新产品开发的过程进行调查研究,得到了这种新产品开发可能面临的市场风险因素,运用专家调查法对其进行调查,确定其市场风险因素,建立了这种新产品开发的市场风险因素递阶层次结构体系.应用上述理论方法,通过进行专家调查,得到原始数据,然后对调查数据进行分析计算,得出这种新产品的市场风险值.对该值的大小及其构成进行分析,找到了影响这种新产品开发的市场风险的主要因素,提出了应对方案,以供公司决策层进行决策.