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中国奢侈品市场发展迅速，潜力巨大。世界各大顶级奢侈品品牌纷纷抢滩中国市场，而现代中国目前几乎没有一个真正意义上的国际顶级奢侈品品牌。学习借鉴国际顶级奢侈品品牌的成功塑造规律，是培育树立中国本土奢侈品品牌形象的有效途径。
通过解读众多服饰、化妆品、珠宝手表类、酒类等国际项级奢侈品品牌的广告案例，分别从品牌个性表现的物质、社会、心理层面入手，深入剖析在奢侈品品牌广告中传达这些品牌个性的视觉要素的表现特征，包括广告情景的营造、道具的使用、模特的形体语言、色彩运用等，进而归纳出奢侈品品牌广告视觉表现的方法与规律，对国内广告从业者进行奢侈品品牌广告的创意以及具体的设计表现，具有实践性的指导意义，并为中国本土奢侈品品牌的形象塑造提供参考借鉴。