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从古至今人类语言总是遵循着这样一个原则，即总是力求用最小的麻烦去达到最大的交际效果。省略最能够体现这一原则，是节省词语、力避重复、使语言简练的有效工具和手段，因而成为语言研究的焦点课题。由于广告语自身的特点和要求，它是一种最能体现省略现象的语言形式。近几年来随着广告语言学的发展，有很多学者研究“广告语体”。语体是指不同历史时期、不同区域和不同社会阶层所使用的语言变体。语域又不同于语体，是语言的使用域，指具有不同目的与用途的各种不同的语言变体，如科技、新闻、广告、公文契约等领域所使用的具有各自特点语言。本文从语体的角度切入，并进行了次语体的区分，把广告标语作为一个特定语域来研究。
本文试图通过语法、语义、语用三个平面来对广告语中的省略现象进行考察和分析，全文除了结语共分为五个部分：
第一章：绪论。主要介绍了选题的缘由、意义及研究方法、广告语和省略的研究概况，本部分还对广告语进行了界定并明确了省略的判定标准。
第二章：广告语省略现象的句法考察。包括实词的省略和虚词的省略两部分。实词省略的形式主要有名词、动词的省略；虚词省略的形式主要有助词、介词和连词的省略。
第三章：广告语省略现象的语义考察。主要从隐含的角度对广告语语义省略现象进行分析。这是本文的创新点，也是广告语省略现象最有其自身特点的地方。我们将广告语语义省略现象划分为定指性隐含、非定指性隐含和泛指性隐含三类，并对广告语中普遍存在的泛指性隐含从一般复句、并举结构和紧缩句三个方面结合量化统计方法进行分析考察。
第四章：广告语省略现象产生的方法和原则。首先把广告语省略现象的原则归纳为经济性原则、焦点性原则、模糊性原则、整合性原则四种；其次把广告语省略现象产生的方法归纳为成分省略法、意合法、结构移位法、超常搭配法、标点法五种。
第五章：广告语省略现象的语用功能。主要是对广告语省略现象的修辞功能进行阐述，将之概括为简洁词面功能、吸引功能、引导功能、协调结构和音律功能等四种修辞功能。