随着信息技术基础设施的不断完善,社交网络的兴盛发展,以及智能网络终端的进一步普及,大数据时代已经到来。人们对于商品的选择方式从传统意义上的终端线下选择转型为线上线下结合式选择,对商品的品质、获取方式的便捷性以及消费过程中的服务有了更高的要求,对于品牌信息、品牌价值的接受也由最初的由企业单向传递给消费者过渡成消费者通过多渠道获取信息对比后最终得到品牌的相关信息。大数据带来的思维、商业与价值变革的生态特征,颠覆了传统的品牌生态系统,因此,企业重塑自身品牌,形成大数据背景下自有品牌独特的竞争力对企业来讲至关重要。如今,距离“三聚氰胺”事件发展已经过去十年,但国家振兴乳业的决心始终不渝,国家政策的支持和国民对于乳制品的偏好,是乳制品企业发展的大好时机,大数据的发展更是给了乳制品企业一个腾飞的空间,乳制品企业如何借助并应用大数据提升企业品牌竞争力更是乳制品企业所关注的热议问题。本文基于大数据的时代背景,在分析了大数据对品牌生态环境与品牌竞争力的影响的基础上,明确了大数据背景下乳制品企业品牌竞争力的构成要素,设计了大数据背景下乳制品企业品牌竞争力评价指标体系,并运用层次分析法和德尔菲法,确定了乳制品企业品牌竞争力各层次指标的权重,在此基础上建立了乳制品企业品牌竞争力评价的综合模型,并针对实际乳制品企业的品牌竞争力进行了实证分析,提出了该企业品牌竞争力提升的对策及建议。