互联网金融具有传统理财行业不可比拟的营销优势,比如准入门槛低,方便快捷,更新速度快,注重客户体验以及成本低廉等。另外互联网金融拥有巨大的潜在市场空间,日新月异的迭代速度,强大的融合渗透能力,普惠制的金融服务方式和广泛的客户资源覆盖面等竞争能力,所以互联网金融一经出现便风靡中国,成为金融市场的宠儿。在移动支付、手机银行、P2P平台、网络众筹等互联网金融业务在我国蓬勃发展的时候,由此产生了一种创新方面的金融模式的互联网金融。它的产生打破了传统理财在市场当中的运行和经营模式。在互联网金融蓬勃发展的背景下,商业银行会面临怎样的挑战和机遇,这些都是我们亟待研究和讨论的问题。本文在这一研究背景下,首先对互联网金融的国内外发展、研究成果进行论述,分析互联网金融业务的优势与不足;从财富管理业务的定义、国内外财富管理业务的现状、发展的特点进行论述,找出目前中国银行财富管理业务面临的挑战;通过资料收集,分别分析招商银行、平安银行以及微众银行对于互联网金融模式下财富管理业务的发展探索,通过两家典型商业银行目前财富业务互联网化的探索的经验,结合微众银行的个人财富管理业务发展,发现适合中国银行财富管理业务发展的互联网金融模式;运用4C营销策略,通过上文分析的中国银行HN省分行财富管理业务存在的不足及互联网金融的优势,寻找出互联网金融在中国银行财富业务发展中值得借鉴的地方,并提出改进和完善中国银行HN分行个人财富管理业务的建议和措施。