本研究以世界杯赛事为背景,采用文献资料法、录像法、数理统计法、实例分析法、逻辑分析法、画面分析法等方法对2010南非足球世界杯期间(6月11号-7月12号)CCTV5在17:00-04:00时间段插播的十条电视体育广告进行视听分析,分析的内容主要有广告画面、广告声音、广告语及剪辑四个方面。　　 在南非世界杯期间CCTV5播出的十条体育广告中,笔者以广告内容是否与南非足球世界杯相关为分类依据,将广告分为南非主题广告和非南非主题广告两大类,分别进行视听分析,研究结果表明:　　 南非足球世界杯主题居多,主要从足球运动、足球巨星代言、足球运动产品等方面表达产品的优越性、企业精神以及球迷迎接足球盛宴的激情；广告背景音乐运用比较普遍,以动感旋律为主,同时还有部分广告创作了专题音乐:音响的运用主要体现在衬托运动环境,特别是对足球赛场紧张激烈气氛的渲染,增加画面的真实性；广告语诉求点集中在健康的运动精神、产品特性和时尚个性方面,画外解说和字幕为主要的表达形式；连续性蒙太奇、交叉蒙太奇、对比蒙太奇、隐喻蒙太奇在广告画面剪辑中运用比较广泛；剪接技巧除了典型的切和叠外,还有慢动作的运用；声画合一和声画对位为主要运用的声画关系类型。　　 本研究通过分析足球世界杯期间体育电视广告的视听现状,旨在寻求其在视听元素运用中存在的特征及意义,为体育电视广告视听研究进行初步的探索,同时也为体育广告自身的发展、健康向上的体育精神的传播提供理论参考,最终促进体育产品的销售,推动整个体育产业的发展。