种子作为农业生产过程中主要的投入品，对农业生产的产出具有重要的影响。2001年《种子法》的推出，推动了种子市场的发展.国家为了发展农业，提高农民收入，增加粮食产量，开展良种推广，扩大了良种普及率.但是良种推广不是一个时点问题，而是长期的、综合考虑的推广过程.在整个推广过程中，农户使用的种子质量水平不断提高，种子在农业发展中起的作用也越来越大。 我国种子产业发展落后于欧美等发达国家水平，优良品种的需求与供应脱节。一方面农户非常需要优良品种来改善粮食质量，提高产量，另一方面却是优良品种有效供给不足，不能够满足农户的多方面需求。本文的一个目的就是证明农户在实际生产过程中需要何种特性的优良品种。 优良品种是农业创新技术的一种，在某种程度上，良种推广与农业技术推广有很大相似性.作为农业生产中重要投入品的种子，在应用过程中有着自己的特点.本文通过与农业技术推广的对比，结合种子应用的特性，总结得出影响农户良种购买意愿的理论基础。 本文以南京市农户为样本，访问了150家农户，对农户购买良种行为主要影响因素进行问卷调查。利用统计分析软件对数据进行实证分析，在影响农户购买良种的众多因素当中，农业收入比重、广告对于农户购买良种与否作用不大，而对种子特性了解、与农技员联系次数、受教育水平等因素对于农户的良种购买意愿有着显著的正相关关系。而一些外部因素，比如农户工作与否、种植面积等因素对农户的购买意愿也存在着一定的相关关系。 农户良种购买意愿影响因素对于种子企业增加良种销售量、扩大良种使用面积，有着积极的作用。对于显著影响农户购买意愿的因素重点关注，引导农户采用良种进行农业生产。加强农技推广、优良品种宣传，以及扩大种植规模、形成规模效应，都是推动农户购买良种的可行性方法。