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营销渠道作为企业的关键性外部资源,它的运行效率直接影响到公司的市场地位,良好的营销渠道是企业感知市场脉搏调整企业行为和决策的重要环节。营销渠道是多种多样的,因此研究如何提高渠道效率,形成特有的渠道优势,对企业来说十分必要。蜂星公司规模的不断扩展以及终端客户复杂程度的增加,只有合理地运用现代营销手段才能跟上新形势的要求。面对公司业务量的不断增长和渠道结构日益复杂,如何在新环境下完成渠道资源的最优配置成为公司目前迫切需要解决的问题。本文在国内外学者对营销渠道理论研究的基础上,首先