随着我国经济的高速发展,证券市场取得了长足的进步。然而由于我国资本市场的发展历史比较短,证券市场的竞争同质化现象非常严重,特别是证券经纪业务,依然未能摆脱传统通道的竞争局面。目前,证券交易佣金率大幅度下滑,替代金融理财产品花样繁多,各项金融创新业务层出不穷,要在如此激烈的市场环境下占得先机,华泰证券经纪业务必须调整战略、迅速改进。证券经纪业务是证券公司的基础核心业务,是证券公司开展其他业务的源头。本文通过文献研究、数据分析、模型分析等方法,对华泰证券经纪业务的改进作了详细的分析研究。论文首先简单说明了选题背景和研究意义;其次通过PEST模型对华泰证券经纪业务的整个宏观环境进行剖析梳理;然后利用SWOT模型找出华泰证券经纪业务自身发展的优劣势,在此基础上,结合国内外证券经纪业务的发展现状,进而提出华泰证券经纪业务改进的具体方案;最后通过三方面的战略实施及多方面的保障措施,成功实现华泰证券经纪业务的战略改进。通过本文的分析研究,为华泰证券经纪业务发展找到一条切实可行的路径,使华泰证券在经纪业务的竞争中具备一定的优势。同时,也为整个行业抛砖引玉,为行业内的其他券商提供一些可资借鉴的思路和想法。