【摘 要】
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移动通信科技的快速发展以及移动终端的飞速普及,让移动互联网的发展迎来了黄金期,大量上网用户在移动端快速聚合。在传统广播向移动互联网新型媒体转型的基础上,音频类APP逐渐被广大广播听众所认可。音频类APP领域的商业价值逐渐显现,竞争也日益激烈。辽宁天之传媒有限公司有着丰富的声音内容生产经验和媒体代理经验,2015年起开始启动爱音斯坦APP项目,目前处于市场推广关键期,希望根据产品和市场情况,制定出行
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移动通信科技的快速发展以及移动终端的飞速普及,让移动互联网的发展迎来了黄金期,大量上网用户在移动端快速聚合。在传统广播向移动互联网新型媒体转型的基础上,音频类APP逐渐被广大广播听众所认可。音频类APP领域的商业价值逐渐显现,竞争也日益激烈。辽宁天之传媒有限公司有着丰富的声音内容生产经验和媒体代理经验,2015年起开始启动爱音斯坦APP项目,目前处于市场推广关键期,希望根据产品和市场情况,制定出行之有效的推广方案。本文首先基于研究背景对相关理论和研究成果进行综合概述,介绍了相关的研究理论。其次对爱音斯坦APP的内外部环境进行综合的分析,结合以上内容,对产品做了 SWOT分析并制定SO战略。接下来,通过网络问卷发放的方式,对音频类APP用户使用习惯和需求进行调查,回收调查问卷并获得有效问卷共253份。最后,依据调查问卷数据,发掘用户需求,并对音频类市场进行细分,明确该产品的目标市场及定位,并结合AIDA模型制定爱音斯坦APP的推广策略。研究发现,针对爱音斯坦APP应该通过视觉形象再设计、多点营销、打造品牌独特形象来吸引用户关注;通过优化升级内容输出、基于目标群体个性推送来引发用户使用兴趣;通过提高平台互动性和奖励机制来刺激用户欲望;通过促销及会员积分制和创造最佳使用体验来促成用户行动。通过对爱音斯坦APP的推广策略的研究,为更多的音频类APP的推广提供参考。对爱音斯坦APP的具体推广策略的制定具有重大意义。
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基于世界政治经济环境变化的格局背景，经过中央财经委员会第七次会议决议，我国确立了构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局战略。在此政策背景下，我国进出口贸易导向发生了转变，从而对我国居民消费结构产生影响，通过分析双循环下我国贸易进出口变化，探究双循环视角下进出口贸易对我国消费结构产生的影响。
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