图文结合由来已久。随着科技和社会的发展,新兴图文结合方式要求我们从新的角度去研究图与文的关系。相关的理论,尤其是认知语言学的发展,正迎合了这种需求。作为以认知为导向的多模态研究,本文主要探讨两个相关问题:第一,在微信公众号等类似的话语中,标题的图文关系是什么?第二,从概念整合理论和关联理论结合的视角,我们如何分析标题中图文意义的建构?在定性分析的研究方法之上,结合访谈的实证方法以作补充,本文将首先论述图文标题属于明示-推理的交际行为,由此根据关联理论,认为该性质表明图文关系为(或尝试获得)最佳关联,并在此基础上以访谈结论佐证该观点。在分别论述了概念整合理论和关联理论的优缺点之后,本文分析了二者的统一性和差异性。二者的优势表明两种理论均可拓展到除口语交际之外的其他模态的交流;二者的缺点则表明两者都需要发展,而不能直接运用;二者的统一性和差异性实为一个问题的两个方面,二者可以谨慎结合,这种结合可以发展两种理论以弥补各自的不足。在阐述了概念整合理论和关联理论具有更广的适用范围和它们的互补性之后,本文以概念整合理论为框架,结合关联理论的补充,提出标题图文意义解读建构认知模型,并以权威、具有代表性的人民日报微信公众号中的标题图文为例进行分析。认知视角表明,图文关系的本质就是建立二者之间的最佳关联。基于概念整合理论和关联理论的互补提出的意义解读建构认知模型不仅有助于对图文结合意义的理解,也促进了这两种理论的发展。基于理论的分析和实例研究,我们为微信公众号的图文关系结合实践提供了建议,对其他类似的社交、资讯客户端也有启发。本研究的创新之处主要有两点:第一,首次运用两个互补的理论就一个新兴话语领域,即微信公众号,来研究图文关系;第二,进一步促进了概念整合理论和关联理论及其互补性的研究。