国际传播指依靠大众媒介开展的跨国界的信息传播,英文新闻网站是国家对外传播的重要渠道,具有鲜明品牌个性的英文新闻网站可以提升国家的国际传播实力。品牌个性,指与给定品牌相联系的个性特质的组合,包括性别、年龄、社会经济地位等特点,以及传统意义上的人性特征如温暖、关怀、伤感等。本研究中,通过基于词汇联想法的实验法,研究中外英文新闻网站品牌个性评价,对于实验收集到的词汇,通过高频词分析、英文新闻网站品牌个性评价分类词、词汇集中度分析和低频词描述分析四个方面开展比较研究。品牌个性受到各种因素的影响,根据Aaker的品牌个性影响因素理论,英文新闻网站的品牌个性影响因素分为两个方面,与产品相联系的特征和与产品没有联系的特征。笔者结合英文新闻网站的具体特征,对中外英文新闻网站“与产品相联系的”和“与产品没有联系的”两个方面的影响因素分别进行了比较阐述。本研究选取国内外具有代表性的五大英文新闻网站开展研究,它们分别是中国的央视国际英文新闻网(CCTV NEWS).央广国际英文新闻网(CRI ENGLISH)和中国网(CHINA ORG),以及国外的CNN新闻网、BBC新闻网,通过对这五大英文新闻网站的比较研究推广到中外英文新闻网站品牌个性的比较研究。研究结果表明,以CNN新闻网和BBC新闻网为代表的国外英文新闻网站占据国际传播强势地位,品牌个性突出,品牌个性标志明显；而中国英文新闻网站品牌个性不明显,品牌个性建设上存在同质化等问题。