户外广告是现代城市生活必不可少的一部分,相比较传统媒体来讲,城市户外媒体由于长期受到广告主忽视,人们对其关注并不多,相关研究成果也略显单薄。但随着国内城市化水平的提高,城市户外广告市场近些年来发展迅猛,甚至大有赶超传统媒体的趋势。而与此相伴的是市民生活水平的提高,客观上要求原本混乱无序的城市户外广告市场更加规范合理,因此近几年户外广告成了热门话题。　　 本文在借鉴国内外户外广告研究的理论成果的基础上,选择郑州市户外广告市场作为研究对象,搜集了大量数据、案例和图片资料,综合了广告学、城市规划、经济学等多门学科知识进行了较为细致的研究,试图为郑州市户外广告市场提供一份历史留存,同时也为其健康发展提供参考。　　 本文首先明确了城市户外广告的概念及其类型、特点及作用,梳理了郑州市户外广告市场改革开放以来的沿革历程,然后对户外广告市场进行结构研究和分类研究,接着描述现今市场上存在的诸多问题及正在面临的机遇,进而引出了拐点理论这一论文的创新所在,笔者通过比较国内发达城市的发展历程,确定未来几年郑州市户外广告市场的发展方向,最后在分析与总结经验教训的基础上提出郑州市户外广告市场的发展建议。