近年来,随着互联网的高速发展,信息的生产形态和传播途径有了很大的变化,人们对信息的接受方式更趋多样化。诞生于互联网时代的移动短视频应用作为新型传播媒介形态出现,适应了人们颗粒化的阅读习惯,使个体用户被激活,甚至作为信息的传播主体参与到内容的生产与传播过程中。2016年,被业界称为短视频的元年,社会资本大量进入,微视、美拍、西瓜等多个短视频应用如雨后春笋般涌现,迅速吸引广告主们的注意。本文运用案例分析法与部分深度访谈法,在前人对广告价值研究分析的基础上,结合实践中广告主对短视频平台的投放策略,以抖音APP为例,对短视频社交平台的广告价值进行详细分析,将其构成分为内容价值,媒介价值以及用户价值三方面,进行深入解读。首先,从短视频应用的现状出发,分析其广告价值的崛起;再者,从用户画像、用户基数、用户画像、用户购买行为等方面探讨其用户价值;从社交属性、媒体属性等方面分析其媒介价值;再从内容生产主体、算法逻辑机制下的内容推送等方面论述其内容价值。最后,结合短视频平台发展中出现的问题和不良影响,提出短视频平台的发展要坚持工具性价值和社会性价值的统一,为品牌主理解短视频应用的广告价值提供了参考。