我国电子商务正呈现出蒸蒸日上的发展势头。随着我国“互联网+”战略的提出和实施,以及云计算、大数据等网络技术的革新和网购消费市场的不断扩大,各行各业都在积极发展电子商务。此外,大力发展我国电子商务是应对经济全球化带来的机遇和挑战、占据国际市场主导地位、提高国际竞争力的必然选择,同时有利于促进我国商品和各个要素在市场中的流通,实现资源配置优化。中国互联网发展飞速,网络渗透到各行各业中,电商市场竞争愈演愈烈。然而在实际营销过程中仍存在包括市场定位不明确、人才匮乏等诸多问题。因此,本文以PS天猫旗舰店为研究对象,运用相关的营销理论,对其当前营销状况进行分析。在对PS天猫旗舰店考察和数据分析的过程中,笔者发现该店铺在网络营销方面存在诸多问题,包括缺乏专业运营人才、目标市场定位不准确、产品缺乏个性、同行竞争激烈、营销渠道单一等。通过对其营销数据进行整理,同时参考国内外已有的关于网络营销的理论知识,在整理分析我国B2C网络市场环境和淘宝台灯行业市场情况后,从宏观环境包括政治、经济、技术和社会环境上对PS天猫旗舰店的营销环境进行全面分析,以此作为PS天猫旗舰店细分市场的依据,明确产品市场定位,挖掘潜在消费者。在此基础上,用SWOT分析法,对PS天猫旗舰店的整体营销环境进行了评估,总结了其发展过程中的优劣势、机遇和挑战;接着,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面分析PS天猫旗舰店当前所推行的具体营销策略;最后根据STP市场细分原则以及4C网络营销原则对该店存在的缺点提出一系列针对性的改进策略,并附以详细的策略实施保障措施。在电商市场快速发展的大背景下,本文基于PS天猫旗舰店真实数据进行分析,一方面具有一定的理论意义,另一方面对于PS天猫旗舰店而言也具有一定的参考借鉴意义。