近年来，国内的内外部环境发生了巨人变化。节目内容、形式的高度同质化，频道间竞争的日趋激烈，新媒体的强势崛起，受众习惯的改变以及广告收入的大幅缩水，都使得电视频道的经营者面临着前所未有的压力。他们逐渐意识到只有构建强势品牌，树立鲜明的频道形象，才能使频道突出重围得以生存。　　作为SMG文化艺术领域高端品牌的重要战略部署，上海艺术人文频道承载着普及文化艺术知识，提升人文艺术修养的重要使命。在这个频道同质化、竞争白热化、娱乐至上、低俗泛滥的媒体时代，上海艺术人文频道的强势品牌构建尤为值得关注。　　本文以戴维·阿克的品牌识别理论为研究基础，分别从频道节目、频道文化、频道个性、频道包装四个角度对上海艺术人文频道的品牌构建进行了深入剖析，通过与国内外优秀频道的对比，进而总结出了频道在品牌构建中的不足:第一，频道的节日类型过多，缺乏王牌栏目，节目也编排急功近利。第二，频道理念宽泛，频道文化模糊，与观众的互动更是远远不足。第三，频道的受众形象模糊，缺乏金牌主持人，公关活动也缺乏影响力。第四，频道标识的认知度不高，频道口号略显空洞，形象宣传缺乏理念，标准字、ID、主题音乐、人声等视听识别手段的运用不恰当。这一系列的问题都使得频道无法建立完善的理念识别、行为识别、视听识别系统，大大放缓了频道构建强势品牌的步伐。　　有鉴于此，本文研究表明上海艺术人文频道要想构建真正的强势品牌，应从以下四个方面入手:第一，频道应着力打造王牌栏目，结合节目类型与节目编排的优化来打造频道节目，强化频道的理念识别与行为识别系统。第二，频道必须进一步明确核心理念，突出频道的文化，并在此基础上充分利用跨媒体进行传播、互动，建立并强化频道的理念识别系统。第三，频道可以通过塑造观众形象，频道特色活动与金牌主持人的打造，来丰富频道的个性，进一步强化频道的行为识别系统。第四，频道可以通过优化视觉识别、强化视听识别的一系列举措来完善频道包装，从而建市并强化频道的视听识别系统。