移动数字电视是当今世界上最新、最先进的数字广播电视平台之一。作为一个新兴的技术和媒体平台，其具有自身独特的传播优势。本文针对目前云南移动数字电视的发展现状，结合云南省的实际情况，充分借鉴现代市场营销观念，合理运用SWOT、波特五力模型和5PS等分析方法，从市场环境分析、条件研究、目标市场定位及竞争策略选择和整合营销策略等几个主要方面来研究和分析云南移动数字电视的市场营销策略，为相关人员提供一定程度上的决策帮助，以切实推进云南移动数字电视的市场化和产业化发展进程。 云南移动数字电视的试验建设工作目前处于全国领先地位，而作为其中重要一环的市场推广工作，本身就是一个崭新的研究方向，具有很强的实际应用指导作用；结合现代市场营销理念来研究云南移动数字电视的市场营销策略，可以多方位寻找借助市场经济杠杆来推动移动数字电视发展的新路子，可以改变广电系统长期以来存在的市场观念不强、服务意识淡漠的计划经济思想意识，是一项极富挑战性的研究工作，也是一项将传统事业机制与社会主义市场经济相结合的大胆创新；研究云南移动数字电视的市场营销策略，积极推动其发展，是建设“小康云南”、“和谐云南”的需要，是云南电视产业发展的需要，同时也是云南电视全面实现数字化的需要，对云南电视行业的未来发展具有重要的意义。