已有研究表明,交互性的感知可以使用户对广告的态度产生积极影响,但这一结论对占据在线视频行业半壁江山的贴片广告是否同样适用仍未可知,且关于如何设计交互式贴片广告的指导方针很少。本研究从交互性的六个维度出发,探索了视频网站贴片广告的三种交互设计特征——贴片广告是否存在用户控制按钮、广告内容与视频正片内容的相关性、是否具备弹幕功能对用户交互性感知及广告态度的影响及其之间的关系。研究由3个现场实验组成,测试了6个实验假设,共有206位实验参与者。结果表明,交互性感知增强从而导致用户广告态度更加积极并非在任何情况下都成立。在本研究中,三种交互设计特征均能使用户在观看贴片广告的过程中感知到更强的交互性,且在三个实验中,交互性感知都在自变量——交互设计特征与因变量——用户广告态度之间起中介作用,但其中仅有贴片广告内容与视频正片内容相关时可以使用户的广告态度更加积极。