区域品牌是在一个特定的区域内以当地政府为主导,以当地企业为主体,以产业集群为依托,群体创造和保持的共同品牌,是一个地区经济繁荣到一定程度产生的。它能够提高地区的知名度和影响力,促进地区经济发展、社会繁荣。区域品牌的建设,属地政府的作用是最重要的,是不可替代的,这是因为区域品牌具有群体属性,是地区经济模式转变的良策。农产品的区域品牌建设是指将一个普通的农产品品牌转变为有市场竞争力的地域品牌。它在提升农产品竞争力、传统农业向现代农业转变和解决三农问题中发挥着重大作用。乌海一直以来被称为“葡萄之乡”,可与新疆吐鲁番、法国波尔多相媲美的优质葡萄生产基地,国内专家称乌海为“中国很有发展前途的葡萄栽培区”。尤其近几年来,乌海的葡萄和葡萄酒产业名声越来越响,影响越来越大。但目前乌海葡萄品牌的发展存在一些问题,比如品牌意识不强、缺乏品牌培养的主动性积极性、品牌营销不到位等问题,农产品区域品牌的建设远远不能满足区域优势产业升级和区域经济发展方式转变的需要,以致于乌海葡萄区域品牌的贡献和当地资源潜力非常不对称,阻碍了资源优势转化为市场优势的步伐。这种地区优势品牌化,有利于提升葡萄的产量和质量以及市场竞争力,满足消费者不断升级的需求。因此,对乌海葡萄品牌化和效应的深入研究,十分必要,且意义重大。本文先通过了解相似的国内外区域品牌建设和研究属地政府的行为作用。随后结合乌海实际情况,简单介绍乌海葡萄区域品牌的发展现状及问题,归纳了在葡萄区域品牌建设中乌海市政府行为的现状,并归纳了政府行为所存在的问题——品牌规划方面的问题、拓展品牌发展空间方面的问题、农业技术推广方面的问题、市场监管方面的问题、发挥社会力量作用方面的问题和品牌创建推广方面的问题。分析了导致这些行为缺陷的原因。最后,针对上述问题提出乌海市政府在葡萄区域品牌建设中完善政府行为的建议,制定品牌发展规划；整合资源,拓宽品牌发展空间；加强农业技术推广；加强市场监督；充分发挥社会力量的作用以及加大宣传力度,打造知名品牌。积极促进葡萄区域品牌的发展,树立区域品牌形象,提升品牌价值和影响力,达到地区经济持久、有序、和谐发展。