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随着中国互联网金融的蓬勃发展,P2P网贷行业作为互联网金融领域发展的一支重要生力军越来越受到大众和社会的关注。A公司旗下P2P网贷平台B作为这其中占有一席之地的一家平台,在P2P网贷行业即将迎来行业监管的大背景下,本文旨在运用对4P营销组合策略的理论研究,运用文献分析法和案例研究法,以P2P网贷行业的营销策略进行切入分析。通过对A公司旗下P2P网贷平台B的营销策略和营销环境的分析,为其找到营销策略问题的解决对策。具体研究内容由如下六章构成:第一章为导论,主要阐述了研究背景、研究目的与研究意义、研究内容与研究方法、研究思路与研究框架。第二章为营销策略理论回顾与相关文献综述。主要对营销策略理论和中国P2P网贷行业营销策略相关文献进行阐述。为A公司旗下P2P网贷平台B的营销策略发展现状的展开奠定基础。第三章为A公司旗下P2P网贷平台B介绍及其营销策略现状。先介绍P2P网贷平台B以及其特点和发展趋势。然后运用4P营销策略理论对平台B进行现状阐述。第四章尝试对A公司旗下P2P网贷平台B的营销环境进行分析。通过对平台内外部进行波特五力模型分析和SWOT分析,对P2P网贷行业内外部营销环境进行全面揭示。找出平台B的内部优势及劣势与外部机遇和挑战,为深入分析平台B的营销策略问题奠定基础。第五章阐明P2P网贷平台B在营销策略上存在的问题和成因。第六章对P2P网贷平台B在营销策略上的问题进行对策研究,为P2P网贷平台B的快速健康发展寻找改进对策和创新思路。第七章为结论与展望。