伴随着我国改革开放进程的推进，内地知名企业家群体逐步进入大众的视野，他们不仅活跃在经济、政治、文化等多个舞台上，也越来越成为大众传媒聚光灯下的主角。本文以微信公众平台上十位内地知名企业家为例，从文本和话语分析的视角，对新媒体平台中的知名企业家形象进行了梳理和分析，试图勾勒出内地知名企业家的媒介形象建构的过程，进而总结出企业家媒介形象呈现的基本状况。　　除绪论和结语外，本文共分为四个章节，第一章主要采用内容分析的方法，通过对样本中的文章主题、发布时间、发布主体等数据进行统计和分析，在宏观上描述企业家形象建构的取景框架。第二章从具体的文本出发，对文章话语体系、标题风格、关键词以及情感倾向等进行剖析，从微观角度探析微信公众平台中，媒体在对知名企业家形象进行塑造时所采用的具体话语风格。第三章主要是在前面研究的基础上，概括内地知名企业家形象的呈现状况。第四章从社会和媒介两个层面，分析影响企业家媒介形象呈现的主要原因，并就媒介在企业家形象建构过程中的不足之处提出了一些思考。